[ LG G2 마케팅전략보고서 ] LG전자 G2 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 G2 마케팅리서치 결과분석및 G2 새로운 마케팅전략 제안

소개

[ LG G2 마케팅전략보고서 ] LG전자 G2 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 G2 마케팅리서치 결과분석및 G2 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
ⅰ) 스마트폰 시장환경 분석
ⅱ) 경쟁사(삼성전자,애플) 및 소비자 분석
ⅲ) LG G2 현재 마케팅믹스 4P전략분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
(1) 컨셉
(2) 이벤트
(3) 광고
ⅳ) LG G2 SWOT 분석
ⅴ) 마케팅 리서치
1. 마케팅리서치 목적
2. 결과 요약
(1) 소비자 심층 인터뷰
(2) 판매자 심층 인터뷰
ⅵ) LG G2 문제 인식

Ⅲ. 결론
ⅰ) LG G2 새로운 마케팅 전략제안
1. 시장 세분화
2. 표적시장 설정
3. 포지셔닝전략
ⅱ) 마케팅믹스 4P전략 제안
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

※ 참고문헌

본문내용

(1) 컨셉
G2의 컨셉은 현대에 필수품이 되어버린 스마트폰을 사람들이 활용할 때 더 실용적이고, 편리하게 사용할 수 있도록 설계했다는 것이다. 광고의 핵심문구는 'Learning from you 사람의 최신작. 사람을 위해 사람이 만든 최고의 제품'을 사용하고 있다.

(2)이벤트
LG에서 ‘하늘에서 G2가 내린다면’이라고 명명한 이벤트를 실시했었다. 이날의 행사는 풍선에 G2 교환권을 넣고 하늘에 날려 보내는 행사였다. 이벤트의 설계대로라면 현장에서 G2 교환권을 챙기는 사람은 한 명도 없었어야 했다. (높이 올라간 풍선이 터지면서 교환권이 떨어지면 줍는 사람이 혜택을 보는 방식) 하지만 행사장에는 낚시대와 잠자리채, 자체 제작한 도구까지 지참한 사람들로 가득했고 풍선을 하늘로 날려 보내는 시점에 많은 사람들이 한꺼번에 몰려들면서 20여명이 넘게 다치는 사고가 발생했다. 행사 통제를 제대로 하지 못한 LG에 대한 비난이 들끓었고 행사에 참석했던 사람들도 ‘경품에 눈이 먼, 질서를 모르는 사람들’이라는 곱지 않은 시선을 받아야 했다. 이 사건은 G2의 출시효과 극대화에 발목을 잡는 악재로 작용하였다. 뿐만 아니라 야심차게 준비한 프리미엄 스마트폰이 국내 잠재적 고객들에게 ‘공짜 스마트폰’이라는 부정적 인식을 심어주기도 했다.

<중 략>

컨슈머리포트는 비영리단체인 소비자협회에서 발간하는 월간지로, 소비자가 제품을 구매할 때 필요한 제품정보를 제공하고 있어 소비자들 사이에서 상당한 권위를 인정받고 있는 잡지이다. 컨슈머리포트와 스터프는 G2가 핵심으로 내세운 기능인 후면키와 노크온 기능이 인간공학적이고 직관적이라고 인정을 했다. 또한 G2의 디스플레이와 카메라 성능을 경쟁제품인 갤럭시S4와 아이폰5S보다 높거나 같은 점수로 평가를 했다. 이 평가는 G2가 핵심으로 내세우는 제품의 뛰어남을 객관적인 기준으로 인정하였다. 공신적 차원에서 볼 때 PR기사가 다른 광고보다 그 효과가 크기 때문에 구매관여도가 큰 10대와 30대에게 효과 적일 것이다. 따라서 컨슈머리포트와 스터프의 결과를 LG G2 홈페이지에 인용을 하고, 스마트폰 정보를 얻을 수 있는 주요 커뮤니티에 관련 기사들을 게시를 한다. 또한 대리점마다 G2 판촉물에 이 결과를 강조해서 잠재적인 고객들을 끌어들일 수 있는 효과를 얻는다.

참고자료

· LG전자 보고서, 김혜용, 김수형, 2013. 8.8
· 대신 LG전자, 박강호, 박기범 2013.10.4.
· LTE-A Subscriptions Could Reach 500 Million by the End of 2018, Celluar-news, 2013. 6. 22
· 2014년 주식시장 전망, 한국경제, 2013. 11. 18
· LG G2 프로모션 이벤트서 20명 부상자 발생, 국제적 망신 노이즈 마케팅, Be success, 2013. 8. 13