마케팅관리 레포트로 작성한 성적소구 광고 분석입니다. Unilever Axe 광고 사례분석하였습니다. A+받은 레포트입니다.

목차

1. 광고선정과 광고내용설명
2. Unilever의 AXE소개
3.AXE의 마케팅전략
4.AXE의 광고커뮤니케이션 전략
5.광고 핵심성공요인분석
6. 우리나라 유사사례나 적용가능성
7.소감

본문내용

1. 광고선정과 광고내용설명
성적소구 광고로 많은 광고제에서 수상을 한 기업인 Unilever AXE의 'Axe Dark Temtation-Chocolate man'이라는 광고는 TV광고로 2008 깐느 광고제에서 Gold Lion을 수상한 작품이다.
광고는 상반신을 탈의한 남자가 거울앞에서 AXE 데오드란트를 뿌리는 것으로 시작한다. AXE 데오드란트를 뿌린후 남자는 온 몸이 초코렛으로 되어 있는 ‘Chocolate man'으로 바뀌고 달콤한 향기와 맛으로 여자들이 유혹당한다. 길을 지나가다 여자들에게 몸의 일부분을 떼어 아이스크림에 초코렛 토핑을 해주기도 하고 영화관이나 버스에서 여자들은 ’Chocolate man'의 몸을 핥는다. 마지막은 ‘Chocolate man'이 헬스클럽앞을 지나자 운동을 하던 여자들이 유리벽에 붙어 그에게 열광하는 것으로 광고는 끝이 난다. 이 광고는 데오드란트 자체는 잘 등장하지 않고 ’Chocolate man'을 통해 ‘AXE의 데오드란트를 뿌리면 이렇게 인기남이 될 수 있다.’는 메시지를 은유적으로 전달하고 있다.

<중 략>

3.AXE의 마케팅전략
AXE의 마케팅전략은 섹시하고 독창적인 광고와 고객지향적인 마케팅으로 표현될 수 있다.
AXE의 광고는 성적욕망과 유머를 적절히 곁들여 매번 새로운 시도로 10회의 칸 광고제를 포함하여 해외 유명 광고제에서 수차례 수상하였다.
AXE는 홈페이지에 섹시한 여성을 등장시키고 그 여성을 마우스를 이용해 깃털로 간질이는 유입용 컨텐츠를 만들어냄으로써 그들의 주 타겟층인 남성소비자들의 많은 접근을 이끌어냈다. 또 홈페이지에 방문자의 사진을 올리면 100명의 여성들의 그의 헤어스타일을 평가하고 그에게 맞는 제품을 추천해주는 프로모션을 진행하기도 하였다. 그리고 AXE는 온라인상에서 커뮤니티를 만들어 고객의 소리를 반영하여 제품을 만든다. 그렇게 해서 만든 제품은 출시되자 마자 히트상품의 반열에 올랐고 AXE는 마케팅분야에서 권위있는 익스플로러상을 받기도 했다.

참고자료

· 없음