NC소포트 해외 진출 사례

소개

국제경영학 수업에서 A+ 평가 받은 레포트 자료입니다.

목차

1. 선정이유

2. 회사소개

3. 시장분석
1) 산업분석
2) 경쟁사 분석

4. 대만 시장 진출 배경
1) 대만 시장 진출 전략
2) 향후 전략

5. 미국 시장 진출 배경
1) 미국 시장 진출 전략
2) 진출 한계
3) 향후 전략

6. 결론 및 새로운 시장

7. 사례 주요 포인트
1) 시장마다 다른 진출 방식과 그 이유
2) 문화적 이질성 극복 방안
3) BG기업전략

8. Q&A
1) 대만에서의 라이선싱과 미국에서의 단독투자를 선택한 이유는 무엇인가?
2) 대만 진출 과정에서 정치적 환경이 끼친 영향은 무엇인가?
3) 본사 주도 하의 글로벌화를 할 것인가? 각 나라에 맞는 현지화를 한 것인가?
4) Born global 기업으로써의 성공 전략은 무엇인가?
5) 국내에서 실시하는 ‘원소스멀티유즈’ 방식의 해외 적용 방안은 무엇인가?
6) NCsoft가 외국으로 진출하는데 성공할 수 있었던 국내 전략은 무엇인가?

본문내용

- 선정 이유

엔씨소프트는 1997년 설립되어 한국 온라인게임 산업의 리더로 부상하였으며, 한국 온라인 게임 발전에 큰 기여를 한 기업이다. 98년 리니지라는 게임을 개발, 출시한 이후로 국내 온라인게임 업체 중에서 1인자 자리를 쭉 지키게 된다. 내수 시장을 장악한 후, 안정적인 제품으로 새로운 시장 개척 및 판로 개척을 시작한 엔씨소프트는 2000년 7월, 대만으로 진출하면서 그 시작의 물꼬를 트게 된다. 첫 진출국인 대만에서는 한국 못지않은 성공을 거두었고 이를 발판으로 홍콩, 미국, 중국 등으로 시장을 넓혀가고 있다. 이런 과정 속에서 엔씨소프트는 온라인게임시장의 경쟁심화와 환경변화 같은 어려움에 직면하기도 하였다. 엔씨소프트의 대만 진출은 신 시장 진출을 성공적으로 해낸 사례로 분석해 보기로 하였다. 또한 미국진출 사례를 통하여 엔씨소프트가 직면했던 해외진출의 난관과 그 과정을 분석하여 나름의 전망과 향후과제를 연구해 보기 위하여 선정하게 되었다.

<중 략>

(4) 정보 공유의 효율성 : 작은 조직의 특성상 정보의 흐름이 계층적이 아니라 수평적으로 이루어져 효율적인 정보공유가 가능하다. 대기업에 비하여 지위에 따른 정보의 불균형 편차가 매우 적은 편이다. (5) 신속한 의사결정 : 역시 작은 조직의 특성상 의사 교환 단계가 간소하여 의사 결정이 신속하게 이루어진다. 리처드 게리엇과의 합작이 단 한 번의 회의를 통해 결정된 것이 이를 보여주는 사례이다. - 국내에서 실시하는 ‘원소스멀티유즈’ 방식의 해외 적용 방안은 무엇인가?
한국은 미국, 일본과 다르게 주먹구구식으로 연계사업을 추진하고 있습니다. 처음 기획 단계부터 멀티유즈화를 염두에 두는 것이 아니라, 일단 콘텐츠를 만들어 시장에 내놓고 어느 정도 흥행하면, 그때서야 관련 상품을 개발합니다. 한류 열풍의 주역인 드라마 <겨울연가>의 경우, 일본에서 선풍적인 인기를 얻자 황급히 DVD, 소설, 가이드북 등을 부가상품으로 내놓았습니다. 그 결과 다양한 상품을 개발하여 실질적인 이득을 얻은 것은 한국이 아니라 일본이었습니다.

참고자료

· 없음