IMC

목차

1. The Role of Marketing Communications
2. IMC, 왜 대두되었나?
3. IMC의 특성
4. Cheil KISS Structure
5. 잊혀지지 않는 무엇이 되고 싶다…
6. IMC 전략의 수립 과정
7. 마케팅 커뮤니케이션 도구
8. 마케팅 커뮤니케이션 Platform
9. ATL & BTL – Mass Media 기준
10. ATL & BTL – Media Ownership 기준
11. BTL이 무엇? 왜 뜨지?
12. UCC 기반 Marketing Comm. 유형
13. Max의 IMC Strategy 개요
14. ATL과 BTL을 통한 CTL
15. IMC 전개도
16. Developing Effective Communications
17. Deciding on the Marketing Communications Mix
18. Developing and Managing and Advertising Program
19. Sales Promotion
20. What is Brand?
21. 브랜드의 의미 수준
22. 브랜드 요소 선택의 평가기준
23. Events and Experiences
24. 전략적 체험 모듈; SEMs
25. 체험 마케팅의 전술적 도구; ExPros
26. ExPros의 세부 도구
27. Experiential Grid Model
28. Public Relations
29. Direct Marketing
30. Interactive Marketing
31. Principles of Personal Selling
32. Designing the Sales Force
33. Managing the Sales Force
34. Tiffany의 판매인력 관리
35. Cf) Gap사의 판매사원 평가기준
36. 영화 삽입 마케팅(PPL)
37. 현대캐피탈의 Sports Marketing
38. 맨U의 경영사례(스포츠마케팅)

본문내용

Marketing Communi-cation and Brand Equity
마케팅 커뮤니케이션 기업들이 판매하는 제품이나 브랜드에 대해 직·간접적으로 소비자들에게 정보를 제공하고, 설득하고, 상기시키는 수단 브랜드의 목소리 브랜드 지분 구축에 기여 마케팅 커뮤니케이션 믹스 광고 판매촉진 행사와 체험 PR 및 홍보 직접마케팅 인적 판매 브랜드 접촉(brand contact) 고객들이 회사를 보는 태도를 강화 또는 약화시킬 수 있는 인상을 전달

<중 략>

2단계 : 명확한 IMC 목표 설정이 필요하다!
3단계 : 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 비교해보자!
4단계 : 커뮤니케이션 도구들의 전략적 역할을 정립하라!
5단계 : 커뮤니케이션 예산을 확보하라!
6단계 : 커뮤니케이션 도구들의 세분전략까지도 치밀하게!
커뮤니케이션 효과 단계별 목표를 구체적으로 정하자 광고, PR, 판촉, 인적판매, 이벤트, POP 등 마케팅 커뮤니케이션 도구
PR
판매촉진 광고 인적판매
자사에 대한 호의적인 평판을 얻거나 비호의적인 평판을 제거 내지 완화시키려는 커뮤니케이션 활동
제품이나 서비스 구매를 위한 단기적인 동기부여 수단의 일체 특정 광고주가 대가를 지불하고 제품/ 서비스,아이디어 등을 널리 알리거나 이의 구매를 자극하는 형태의 커뮤니케이션 활동 제품/서비스의 판매를 목적으로 하는 기존 또는 잠재고객에 대한 판매 프리젠테이션 또는 대화 등의 개인적 커뮤니케이션

<중 략>

실제광고가 아닌 유사광고로써 영화나 TV 프로그램에 브랜드를 삽입하는 형태. 역PPL: 영화의 개봉에 앞서 거꾸로 광고에 영화를 삽입하는 경우. PPL의 주의점 -영화나 TV 프로그램의 인기에 따라 효과 좌우 -너무 많이 나올 경우 영화 관람객의 짜증을 불러 일으킴 -효과를 측정하는 정확한 척도가 없다. 광고사례 : SBS 드라마 '파리의 연인'과 극중에 등장한 대우 매그너스, CGV

참고자료

· 없음