JTBC의 경영실적 분석 경영실적 분석 및 경쟁방안에 대한 고찰

목차

Ⅰ. 종합편성채널의 개요
Ⅱ. 종합편성채널의 사업 분석
Ⅲ. JTBC의 강점 및 취약점 분석
Ⅳ. JTBC의 경영실적 분석
Ⅴ. JTBC의 전망 및 경쟁 방안
Ⅵ. Appendix

본문내용

많은 기대와 우려 속에 출범한 종합편성채널이 개국한지 1년 6개월 정도 흘렀습니다.
영향력 높은 신문사에서 방송을 한다는 것과 여러 정책적 특혜를 받으며 출범한 것 자체가 큰 이슈였기에 한국 방송시장에 큰 변화와 물결을 일으키기를 바라는 기대와 그에 반하는 우려가 뒤섞여 있었던 것이 사실입니다.

JTBC, 중앙일보 등 중앙미디어네트워크 임직원들은 2012년 12월 1일 JTBC 개국기념식에서 JTBC에 대한 시청자, 국민의 기대를 훌륭한 ‘명품방송’과 ‘명품 콘텐츠’로 보답할 것이라 다짐했습니다.

1980년 11월 30일 TBC동양방송은 군사정권의 강제적인 언론통폐합에 의해 폐방되었습니다.
JTBC는 그 후 30년 세월이 흘러 TBC를 부활시켰고, TBC의 영광을 재현할 것이라 표방하고 나섰습니다.

그 옛날 TBC가 그랬던 것처럼 JTBC도 언젠가 공중파 못지않은 영향력을 발휘할 방송사로 거듭날 수 있을지는 향후 종합편성채널 시장, 더 나아가 한국 방송시장에서 어떻게 살아남느냐는 문제와도 직결될 것으로 보입니다.

Ⅱ. 종합편성채널의 사업 분석
1. 종합편성채널의 프로그램 분석
3) 종합편성채널 프로그램 특징
공중파 및 기타 케이블 채널에 비해 적은 제작비용의 한계로 인한 초기의 방송 퀄리티 논란
다소 제작비가 적게 드는 스튜디오 제작을 기반으로 인포테인먼트(정보+예능)형 프로그램으로 구성
- 중∙장년층을 대상으로 하는 정보 전달형 토크쇼 : 동치미, 신의 한 수, 황금알 등
- 시사풍자, 미디어비평, 사회고발 등 : 썰전, 먹거리X파일 등
- 공중파, 기타 케이블에서 다루지 않는 차별화된 콘텐츠 구성 : 웰컴 투 시월드, 대찬인생, 나는 자연인이다, 살림9단 등
종편 4사중 JTBC만 드라마 및 예능 프로그램 제작
- 드라마 : 빠담빠담, 무자식상팔자, 꽃들의 전쟁, 가시꽃 등
- 예능 : 상류사회, 히든싱어, 남자의 그 물건, 미라클코리아 등

참고자료

· 종합편성채널의 편성전략, 장르 다양성 그리고 시청 성과/방송문화연구 제 24권 1호
· 종합편성채널의 경제학 : 갈림길의 선택/방송문화연구 제 24권 1호
· 종합편성채널 정책평가 : 정책의 내용과 결정과정 분석을 중심으로/ 방송문화연구 24권 1호
· 종편의 목숨줄 쥔 미래창조과학부 / 시사 in
· 방송기술저널 / 한국방송인기술연합회 카페 자료
· 한국광고협회 광고정보센터 매거진
· 2012 KAA 미디어 리서치
· 2012년 방송광고비 예측에 관한 연구
· 2012년 방송산업 실태조사 보고서
· 신규 채널의 시장 진입에 관한 연구/ 미디어 경제와 문화 2013년 제 11권
· 종합편성채널 수용자 연구 / 정치커뮤니케이션 연구, 통권 28호
· 종합편성채널의 등장이 광고 산업에 미치는 영향/ 광고 진흥자금 지원 사업 연구 보고서 2011
· 경쟁 환경에 따른 신규 미디어와 프로그램 다양성 연구/한국방송학보 26권 6호
· 닐슨코리아/전국 유료방송 가입가구 대상(2011. 12. 01~2013. 04. 17)
· 전병헌 국정 감사 보도 자료
· 종합편성채널 투자실적 및 연도별 당기순손실 현황(방통위 제출)
· 종편 4사 2011년, 2012년 감사보고서
· JTBC 2013년 6월 AD Sales Guide
· 종편, 시청률 올라도 생존 어렵다
· 종합편성채널의 광고 판매정책에 대한 연구 : 매체실무자 인식을 중심으로
· 닐슨코리아/수도권(2003. 1. 01~2013. 05. 12)