[광고전략 사례보고서] 아베크롬비 vs 현대카드 광고전략 비교분석 (아베크롬비,현대카드 광고캠페인 전략)

소개

아베크롬비 vs 현대카드 광고전략 비교분석 (아베크롬비,현대카드 광고캠페인 전략) 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구목적 및 배경
2. 연구 방법

Ⅱ. 현대카드 광고전략분석 (광고캠페인)
1. 현대카드 기업 개요
1) 현대카드 연혁
2) 현대카드 brand identity
3) 현대카드의 문화마케팅 - culture & life
4) 현대카드 광고캠페인의 흐름과 라이프스타일

2. PRIVIA 캠페인 분석
1) PRIVIA 서비스
2) PRIVIA 캠페인 분석
(1) TV 광고 텍스트 분석
(2) 광고분석과 비판

3. 현대카드 슈퍼콘서트 캠페인 분석
1) 슈퍼콘서트 Stevie Wonder편 광고 분석
(1) 장면 분석
(2) 카피 분석
2) 슈퍼콘서트 광고 비판

Ⅲ. 아베크롬비 광고전략 분석 (광고캠페인)
1. Abercrombie&Fitch 기업 개요
1) 아베크롬비 연혁
2) 아베크롬비의 의도 및 타겟팅
(1) CEO의 발언
(2) 타깃팅 적용

2. 아베크롬비 광고캠페인 분석
1) 사진광고
2) 흑백광고
3) 오픈 이벤트
4) 향수병
5) 사회적 비판

Ⅳ. 결론
1. 현대사회 소외·물화 현상의 촉매제
2. 자발적 복종에 대한 기대

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 연구목적 및 배경
1) 광고와 현대사회의 관계
포털 사이트에 광고라는 키워드를 검색해 보면 관련 검색어로 항상 등장하는 것이‘광고창이 계속 떠요 해결법’이다. 굳이 온라인 세상을 예로 들지 않더라도 그 자리에서 고개만 돌려보아도 항상 광고가 우리 주위에 머무르고 있다. 광고는 마치 ‘우리가 숨을 쉴 때의 산소’같아서 애써 인식하지 않으면 존재 여부를 일일이 구분해 내기가 어렵다. 우리 사회 곳곳에 존재하는 광고들은 우리와 관계를 맺으려 끊임없이 유혹하고 있고, 이제 우리는 광고와 광고가 아닌 것조차 알기 힘들 지경이 되었다. 이처럼 일상에 널려있는 광고는 다양한 종류의 상품에 대한 정보와 특정 상품에 대한 욕망과 상징적인 의미를 전달하는 사회적인 매체 혹은 매개체이다.

<중 략>

위와 같은 관점에서 보면 현대카드와 아베크롬비의 광고는, 각각의 라이프스타일을 보여줌으로써 상품에 대한 소비를 부추겼을 뿐만 아니라 그러한 라이프스타일을 즐기지 못하는 이들에 대해 소외감을 주기도 했다. 소비에 대한 소외감의 확장은 곧 자본에 대한 집착을 가져온다. 본연의 가치가 배제된 채 오로지 교환가치만을 가진 화폐를 얻기 위한 모든 활동은 자연스럽게‘물화’의 확산으로 이어진다. 이로 인해 광고는 소외와 물화현상의 전파자, 촉매제라고 할 수 있는 것이다.
2. 자발적 복종에 대한 기대
광고판, 선전 문구, 벽보, 팸플릿은 오래 전부터 존재해왔다. 중세에 정기적으로 열렸던 장터에서 호객꾼, 허풍쟁이, 거리의 약장수들은 손님을 끌기 위해 이런저런 이익을 주겠다고 약속했다. 광고의 선사시대라고도 볼 수 있겠다. 당시의 광고가 상품의 판매 이외에 어떤 특정한 의도를 갖고 있었다고 보기는 어렵다. 그것은 advertisement일수는 있되 commercial이라 보기는 어려웠을 것이다. '최초의 광고업자'가 나타난 것은 19세기 중엽, 산업혁명과 함께였다. 그 때부터 광고는 반드시 알아두어야 하는 체계적이고 전문화된 활동으로 등장한다.

참고자료

· 김병희·강승구·원용진, 『광고비평방법』, , 나남신서, 2009
· 김성철, 『리즌, 현대카드에는 분명한 이유가 있다』, 2013
· 김영찬 편저, 『광고비평의 이해』, 한울, 2004
· 문윤수, 『광고사회학』, 한국학술정보(주), 2008
· 마르퀴즈 그룹, 『광고의 불편한 진실』, 지성사, 2009
· David Bell·Joanne Hollows, 『Ordinary Lifestyles』, OPEN UNIVERSITY PRESS, 2005
· 백선기, 『광고 기호학』, 커뮤니케이션북스, 2010
· 박지현, 현대 한국사회의 ‘몸관리’유행의 사회학적 의미=(The) Sociological meaning of the spread of ‘Body-cares’ in Korean society,
· 황유지·이상훈, 육체 관리 행위와 여성 정체성: 스포츠 센터 여성 이용자에 대한 참여관찰을 중심으로
· 정휘만, 차별화된 화면과 심미적 감성유발로 주목받는 흑백광고,
· 김영찬(2002), 「광고: 신용카드에 나타난 소비의 담론: 소비가 갖는 사회 문화 정치적 의미를 특정 방향으로 이끄는 시도」, 한국방송학회, 저널리즘비평 33, 84-87p