이케아 IKEA 마케팅전략분석/ 이케아 해외시장진출전략/ 이케아 기업전략분석

소개

이케아 IKEA 마케팅전략분석/ 이케아 해외시장진출전략/ 이케아 기업전략분석 보고서입니다.

본 보고서에서는 국내 가구시장에 화두가 될 다국적 기업 이케아의 마케팅 및 광고전략을 탐구해 보았습니다. 더 나아가, 이를 토대로 한국 시장에 이케아가 어떤 방식으로 진출할지 예상해 보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 이케아 IKEA 기업소개
2. 이케아 IKEA 제품 특성
3. 이케아 IKEA의 주요 마케팅 전략
⑴ 제품 측면에서의 마케팅 전략
⑵ 매장 및 조립, 배송 서비스 제공
⑶ 광고를 통한 인식전환 전략
⑷ 현지화 전략 - 유럽 / 미국 / 아시아를 중심으로
① 유럽
② 미국시장 현지화 전략
③ 아시아
⑸ 소비자 소통 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

본 보고서는 세계적인 라이프스타일 기업 이케아의 광고 및 마케팅 전략을 주제로 하였다. 이케아를 주제로 선택한 까닭은 여러 다국적 기업 중 앞으로 국내 시장에 진출하여 그 행보가 기대되는 기업이기 때문이다.
지난 9월 27일 56년 동안 국내 가구업계의 장수기업 파로마 가구가 파산하였다. 이어 붙박이장 전문 업체인 파쎄 또한 비슷한 시기에 파산 신청을 했다. 두 중견가구업체의 부도는 국내 가구업계가 현재 극심한 불황상태임을 보여준다. 국내 건설경기 침체로 인해, 가구 시장 또한 잇달아 불황을 겪고 있다. 그러나 국내 가구 시장은 전망은 밝지 않다. 세계적인 라이프스타일 기업인 이케아가 지난 8월 광명시로부터 건축허가를 받아 내년 말 오픈할 예정이기 때문이다. 이케아의 매장 건축면적은 2만5759㎡ 규모이며 2개 층의 매장과 사무실, 3개 층의 주차장으로 신축될 예정이다. 현재 국내 가구업체의 반응은 제각각이다. 국내 1위 가구업체인 한샘은 이케아 부지 맞은편에 대형 매장을 건설하여 이에 맞대응 하겠다는 입장이다. 하지만 국내 업체들의 대응이 효과적일지는 미지수다.
우리는 이와 같은 국내 가구시장의 현실에 관한 기사를 접하고 이케아를 주제로 선정하였다. 본 과제를 통해 국내 가구시장에 화두가 될 다국적 기업 이케아의 마케팅 및 광고전략을 탐구해 볼 것이다. 더 나아가, 이를 토대로 한국 시장에 이케아가 어떤 방식으로 진출할지 예상해 보고자 한다.

참고자료

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· IKEA 프랑스 지하철 옥외광고 http://blog.naver.com/eticket24 Redirect=LoglogNo=90142589781
· IKEA 미국 Unboring 캠페인 관련 페이지 http://www.ikeafans.com/ikea/ikeahistory/unboeringikeasunboringcampaign.html
· IKEA 미국 Unboring TV CF http://prezi.com/z1liptjgdh0w/ikeasunboringcampaign/
· IKEA Japan CM 아이와 함께의 삶 Living Room편 15초 http://www.youtube.com/watch v=gmBYagN71Qlist=UUTS7GCjd9itlrvDhXcwZwA
· IKEA Japan CHEER! HOME　家族の家づくり 援プロジェクトAFTER MOVIE) http://www.youtube.com/watch v=lDS6b5Uq1lMlist=UUTS7GCjd9itlrvDhXcwZwA
· IKEA 독일 배송서비스 광고 http://blog.naver.com/artlife/50077337517