컬러 마케팅 - 부제 역발상 마케팅[바나나는 원래 하얗다]

목차

제1장 서론 – 선정동기

제2장 컬러 마케팅이란?
1. 컬러마케팅의 시작
2. 컬러마케팅 대표사례
3. 기본적인 색의 느낌

제3장 기업소개 – mail유업

제4장 제품설명 – 바나나는 원래 하얗다

제5장 VS경쟁제품 분석

제6장 ‘바나나는 원래 하얗다’ - SWOT분석

제7장 S.T.P분석

제8장 4p전략

제9장 향후전략 - 나의 idea

제10장 참고자료

본문내용

1. 서론 - 선정동기
어렸을 때부터 평소 색과 디자인쪽에 관심이 많았다. 진로 또한 디자인 쪽으로 가보려는 생각도 있었기에 컬러마케팅이라는 주제는 내게 아주 흥미로운 마케팅 분야 였다. 사람들은 일차적인 가시성인 색에 굉장히 민감하고, 무의식중 가장 큰 영향을 끼친다. 이러한 색과 마케팅의 결합은 제품 선택에 있어 큰 영향을 끼친다.
나 또한 색에 아주 예민해서 미미한 채도와 명도의 차이에도 좋고 싫음이 분명하게 느껴진다.
매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’는 제품명에서부터 알 수 있듯이 바로 색의 차이에서부터 기존 노란색 바나나우유와는 차별성을 둔다. 재미있으면서 기존 바나나우유의 틀을 깨며 이미 소비자들의 머릿속에 포지셔닝 되어버린다. 상품명만 보아도 ‘무색소’ ‘웰빙’등 여러 가지 생각이 떠오른다. 하얗다는 ‘색’ 의 표현을 씀으로써 경쟁 제품과의 차별화, 무색소, 건강한 웰빙음료라는 여러마리의 토끼를 한번에 잡은 셈이다.

<중 략>

그리고 이런 ‘바나나는 원래 하얗다’의 광고 속에는 자기희화화를 통한 유머로 광고를 보는 고객들에게 웃음을 주는 웃음 마케팅 전략도 들어있다.광고 매체의 선택에서는 당시 유행하던 인터넷 UCC를 활용한 마케팅을 선택하여 판도라나 daum 등 인터넷 포털 사이트와 동영상전문 사이트에 올렸고 ‘바나나는 원래 하얗다’의 광고 시리즈는 재미와 역발상을 밑받침으로 많은 네티즌들의 시선을 끌었다. 제품출시 5개월 만에 총 65만 건에 달하는 조회수를 기록하고 검색어 상위에 ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고의 등장인물인 ‘백부장’이라는 키워드가 자리하는 등 커다란 호응을 이끌어 냈다. 이런 ‘바나나는 원래 하얗다’의 광고는 ‘바나나는 원래 하얗다’의 출시초기 폭발적인 수요를 창출하는데 가장 큰 역할을 하였는데 이것을 증명이라도 하듯이 대한민국방송광고페스티벌 작품상, 대학생들이 뽑은 좋은 광고상, 국내 최초 IDF 마케팅대상을 수상하였다.

참고자료

· www.maeil.com 매일유업
· www.chosun.com 조선일보
· www.kostat.go.kr 한국통계청
· www.joins.com jtbc방송
· http://www.bing.co.kr/ 빙그레
· http://tvpot.daum.net/ 다음 tv팟 동영상
· http://www.asiae.co.kr/ 아시아경제
· http://news.kukinews.com/ 쿠키뉴스
· 국내 브랜드의 컬러마케팅 활용실태 조사 / 신혜영(HyeYoungSyn),심영완(YoungWanShim),최미영(MiYoungChoi)
· 하얀 바나나우유의 솔직당당 성공기 : 매일유업 '바나나는 원래 하얗다' 론칭 캠패인 / 김동욱
· 국내 브랜드의 컬러마케팅 활용실태 조사 / 신혜영, 심영완, 최미영