뷰티파워블로거가 여성 화장품 구매동기에 미치는 영향력에 대한 연구

목차

1. 연구동기
2. 이론적 배경 : 2단계 유통이론
3. 파워블로거의 정의
4. 현상분석
5. 사례조사
6. 이론 평가
7. 결론

본문내용

4. 현상분석

 인터넷을 통한 정보화 사회로 진입되면서 흔히 말하는 웹 1.0 시대가 정보를 모아 보여주기만 하던 것에서, 지금의 웹 2.0은 이용자가 직접 데이터를 생산하고 가공하여 정보를 더 쉽게 공유하는 시대이며, ‘1인 미디어’로 대변할 수 있는 블로그로 대표될 수 있다. 블로그의 용이한 접근성과 콘텐츠의 빠른 확산 속도는 기존의 카페나 클럽과 같은 온라인 커뮤니티의 개념과 역할을 대체해 가고 있으며, ‘파워블로거’라 불리는 블로그 운영자들은 많은 방문자 수를 기반으로 블로그 사회에서 인지도가 높아 그 자체가 브랜드화 되어 있으며, 온리인상은 물론 오프라인 상에서도 영향력을 발휘하고 있다. 더욱이 화장품과 같은 패션 뷰티 관련 제품들의 경우에는 소비자의 80%가 제품 구매 전 제품에 대한 정보를 온라인 커뮤니티, 개인 블로그 등에서 제공받으며, 그 중 개인적 취향이 강한 개인 블로그를 통한 정보 습득이 49.7%로 가장 활발한 것으로 나타난다. 구체적으로 집단적 성격을 띠고, 기업의 홍보성 성향이 강한 커뮤니티 보다는 개인적 취향이 강한 개인 블로그를 통해 정보를 가장 많이 수집하는 것으로 나타난다(DMC 미디어, 2010 “구매 및 소비에 미치는 미디어의 영향력과 활용도 조사). 이러한 이유로 많은 기업들이 제품 리뷰나 홍보 활동을 위해 블로그를 마케팅 수단으로 이용하고 있다. 
따라서 본 연구는 커뮤니케이션 이론 중 ‘2단계 유통이론’에 주목하여 오피니언 리더인 파워블로거가 화장품 제품에 대한 리뷰를 블로그에 남기면 방문자들이 리뷰에서 얻은 정보를 바탕으로 화장품을 구매한다는 가설을 세워 이론을 검증해 보고자 한다. 단, 매스미디어로 설정한 화장품기업이 제공하는 화장품이나 그에 대한 정보가 메시지이며, 오피니언리더인 파워블로거는 화장품기업의 화장품을 정보를 필요로 하는 네티즌에게 정보를 확산시키는 역할을 한다고 보았다.

화장품 기업 > 파워 블로거 > 대중(네티즌) > 화장품에 구매에 대한 태도 형성

참고자료

· 파워블로거의 소비자문제와 개선방안, 박미희
· 구매 및 소비에 미치는 미디어의 영향력과 활용력 조사, DMC미디어
· 화장품 블로그의 정보특성이 구전수용과정의 신뢰와 구전효과에 미치는 영향, 박정미, 성균관대학교, 2011