데메테르 향수 광고기획안

소개

데메테르 향수 광고기획안 입니다.

대중적 이미지와 함께 데메테르의 160여 종의 향수 중 일부에 쏠림현상이 일어나고 있는 상태에서 에피소드 형식의 다양한 영상 광고를 통해 고객에게 다양한 향의 기억 회상을 소구하여 전체 제품군에서 고른 선호도를 형성하는 것을 목표로 하며, 오프라인 매장의 중요성이 증대됨에 따라 다양한 매체 전략을 세웠습니다.
그리고 데메테르 향수에 대한 궁금증을 유발하고 제품의 기능과 특성을 곧바로 느낄수있게하였고 특히 에피소드 형식으로각 편에서 상세 제품을 소개하는 컨셉의 활용과 동시에 “Remind your Memory”라는 통합 메시지를 전달하여IMC에 용이합니다.
TV 영상광고를 통한 광고 예산안을 제시하여 이 광고가 비교적 비용이 덜 든다는 점을 알리고자 하였습니다.

목차

I. 광고 대상 선정 동기
II. 상황 분석
III. 목표시장 설정
IV. 컨셉?메시지 도출
V. 목표
VI. 광고 전략
VII. 예산
VIII. 기대효과
IX. 광고 제작 과정
X. 참고문헌

본문내용

통합적 커뮤니케이션 관리를 실행하기 적합한 ‘상품’,’상업광고’ 중에서 광고 대상을 선정하고자 하였으며, 이중 광고제작팀과 같은 젊은 나이대를타겟층으로 가지고 있고,상품의 특성상 영상 광고의 한계를 가지고 있는 ‘향수’를 선택하여 역발상으로 이를 극복해보고자 하였다.
이에 구체적으로 향수 브랜드 중 비교적 광고를 통한 고객과의 커뮤니테이션이 적은 브랜드인 데메테르 향수를 선정하게 되었다.

II. 상황 분석
? 브랜드 분석

- 데메테르프레그런스 라이브러리
데메테르 향수는 ‘모든 향은 소중한 사람에게 특별한 의미를 주어야 한다’는 철학으로 1996년, 천재 조향사인크리스토퍼브로우시스에 의해 탄생된 미국 향수 브랜드이다. 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 브랜드로 인정받고 있다.
작은 규모의 독립 브랜드로는 이례적으로 향수업계의 오스카상이라 불리는 FIFI상을 네 번이나 수상하고 미국 국립 디자인전이 인정한 최초의 향수 브랜드로 선정되는 등 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다.
흙(DIRT), 토마토, 흠(TARNISH), 뇌우(THUNDERSTORM), 엔젤 푸드, 슈거케인(사탕수수) 등 독창적인 테마에 따른 단일 노트 혹은 특정한 경험에 의한 향으로 이뤄진 160여 종의 향수로 구성돼있다.데메테르 향수는 각각의 소재와 향취에 따라 내추럴(NATURAL), 라이프(LIFE), 스위트(SWEET), 푸룻(FRUIT), 플라워(FLOWER), 드링크(DRINK) 등 여섯 가지 라인으로 구분된다.
최근에는 똑같은 형태의 향수 범주를 벗어나 퍼스(PURSE), 룸 스프레이, 양초 등 다양한 제형의 아이템으로 라인을 확장함으로써 더욱 두터운 마니아층을 만들어가고 있다.

참고자료

· 광고관리 이론과 실제가 만나다, 안광호 저, 학현사, |2010
· 광고 캠페인전략, 도널드 E. 패런티 저, |조병량, 한상필 역, |THOMSON, |2006
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