NHN 네이버라인 (LINE) 일본시장진출 성공전략분석과 라인 글로벌마케팅전략및 시사점

소개

NHN 네이버라인 (LINE) 일본시장진출 성공전략분석과 라인 글로벌마케팅전략및 시사점 레포트입니다.

목차

Ⅰ 서론
1. NHN(네이버) 기업 및 제품소개-네이버라인
2. 네이버라인(LINE) 선정 동기 / 시장 현황

Ⅱ 본론
1. 거시적 환경분석 - 문화적측면

2. 미시적 환경분석
1) 소비자 분석
① 일본 스마트폰 이용자 수
② 성별 및 연령대
③ 일본 스마트폰 시장 성장 추이
④ PC/모바일 앱 이용시 조작성과 이용 편의성 측면에서 모바일웹 사이트를 선호

3. NHN 네이버 라인(LINE)의 일본 현지화 마케팅 전략
1) 100개 이상의 앱을 조사
2) 무료 통화, 무료 문자 서비스
3) 모바일 이모티콘 스탬프
4) ‘라인팝, 포코팡’ 등 다양한 게임(Game) 출시
5) 캐릭터 상품
6) 컴퓨터 연동 서비스
7) 한국 브랜드를 숨기고 일본 시장 침투
8) 더 많은 기능
9) 그 외 다양한 기능들

Ⅲ 결론 및 시사점

Ⅳ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론
문화란 한 사회의 개인이나 인간 집단이 자연을 변화시켜온 물질적·정신적 과정의 산물로 정의된다. 곧 문화는 사회 구성원들로부터 배우고 전달받은 모든 것이다. 문화는 ‘만들어진 형성물’이 아닌 상호작용하며 배우고 학습해가는 활동 속에서 꾸준히 변해가며 여전히 진행 중인 역동성을 지닌 것이다. 모든 집단은 각각의 문화를 가지고 있으며 집단이 클수록 강력한 문화가 형성된다. 그렇기에 글로벌 시장에서 국가 간의 문화 차이는 쉽게 극복하기 힘들 수밖에 없으며, 잘 극복 했을 때 비로소 성공적인 결과를 가져올 수 있다. 이런 맥락에서 네이버 라인(LINE)의 일본 진출 사례는 우리나라와는 다른 일본의 문화적인 특징을 잘 파악했고 이를 공략하여 큰 성과를 거둔 모범적인 사례로 뽑을 수 있다.

<중 략>

보통 이런 앱은 유료이거나, 무료라고 해도 광고가 있는 버전이 대부분이었는데, 네이버에서 이제는 카톡과 경쟁하는 라인(Line)을 통해서 네이버(Naver)라는 이름보다는 라인(Line)이라는 이름으로 다양한 앱들을 속속 만들어 내고 있다.
Ⅲ 결론 및 시사점
NHN재팬(nhn japan)에서 개발한 네이버 라인은 한국 소비자들의 주변사람들과 함께 이용하는 사회적 커뮤니케이션 측면을 중요시하는 성향과는 반대로, 개인주의 측면이 강한 일본의 소비자들의 특징을 잘 파악하여 어플리케이션의 전송의 용이성 및 편리성에 우선적으로 가치를 둬 2013년 4월 30일 기준 전 세계 가입자 수 1억 5천만 중 일본에서 6000만명 이상의 일본인 가입자 수를 확보하며 일본 소셜 네트워크 서비스 시장을 장악하였다.
보수적인 일본 시장에서 무료통화 서비스, 다양한 스탬프와 PC와의 연동 서비스 등을 제공하여 문화의 차이를 극복, 나아가 활용하여 현재 일본 시장에서 승승장구하고 있는 네이버 라인이지만, 이 같은 라인에게도 사회적, 문화적, 기업 자체 전략적으로 요구되는 시사점은 있다.

참고자료

· 네이버 라인 블로그 http://line.naver.jp/ko/
· 카와구치 모리노스케 (2009) 『문화가 제품이 되는 나라 일본을 말한다』, 김상태 역, 비즈니스맵
· 성미나(2012), 문화콘텐츠산업 시스템 사례연구 : 일본 애니메이션 제작위원회를 중심으로
· Eric Pfanner, “A Japanese Social App Contacts New Shores”, the New York Times, 2013-09-05
· http://www.nytimes.com/2013/09/06/technology/a-japanese-social-app-contacts-new-shores.html?pagewanted=1&_r=0
· 김나리,“해외서 더 유명한 ‘라인’, 29개월새 매출 무려…”, 디지털 타임즈 2013-11-07
· http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2013110802010151789002
· 강지연, “네이버 '라인', 내년 일본 증시 상장…1조엔 조달한다”한국경제 2013-10-25
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013102515566
· 원요한, “잘나가던 카카오톡 `벤처 위기`에 빠져”, mk뉴스 2013-11-12
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1120414
· 김효진, “네이버 라인, 미국·터키 등 다양한 국가서 가입자 늘어”한국경제 2013-11-07
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201311079469g
· 코트라 후쿠오카 무역관 총무성(2012년판 정보통신백서)
· 홍순재(2013), 카카오톡과 네이버라인을 통한 한일 양국의 소셜네트워크 환경 비교 연구
· 한국콘텐츠진흥원(2012), 해외콘텐츠시장 동향조사
· 일본지식정보센터(2013), LINE이 일본에서 인기 있는 이유
· 네이버 “라인” 블로그 (일본)
· http://lineblog.naver.jp/
· KOTRA글로벌윈도우 해외시장정보
· http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?ARTICLE_ID=5006235&BBS_ID=10
· 일본 충무성
· 동양증권 리서치센터
· [일본에게 일본을 묻다]
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=japanshops&logNo=90164313683
· 이데일리 뉴스(2013.11.7)
· http://www.edaily.co.kr/news/newsRead.edy?SCD=JE41&DCD=A00504&newsid=03168486603003424
· 서울신문(2013.07.28)
· http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130728800074
· ZDNet Korea(2012.08.17)
· http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20120817113918
· (뉴시스 2013. 10. 05)
· http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20131004_0012409129&cID=10402&pID=10400
· 모바일 메신저 LINE 공식 홈페이지
· http://line.naver.jp/ko/
· 네이버 '라인' 글로벌 가입자 3억명 돌파 초읽기
· http://news1.kr/articles/1419734