[매스컴A+] 최신의 매스미디어와 시장경제,그리고 소비자의 반응과 대처

목차

1. 미디어 시장에 대하여
2. 현재의 미디어 시장과 신문 미디어의 변화
3. 뉴욕 타임즈에 분 변화의 바람
4. 현재 소비자의 미디어 선택과 기업의 대응
5. 소비자의 대처
6. 참고문헌

본문내용

기업과 이를 서포트하는 광고 대행사에게 있어서 미디어는 중요한 전략적인 틀임은 그 누구도 부정할 수 없습니다. 기업의 메시지를 어느 미디어에 담아낼 것인가, 어느 시기에 이용할 것인가, 그리고 이를 통해 어떤 소비자의 심리를 자극시킬 것인가. 이것이 인지도 상승의 목표를 할 것인가, 실 판매를 촉진 시킬 것인가, 새로운 경험을 선사할 것인가, 이러한 마케팅 목표에 최적화된 미디어는 무엇이며 어떤 미디어와 함께 사용해야 더 높은 시너지 효과를 만들 수 있을 것인가. 이 모든 것들이 미디어 전략에서 충분히 고려되어야 할 사항입니다. 그리고 현대 사회는 미디어의 홍수로 이루어진 사회입니다. 정보는 넘쳐나고, 출처는 불분명하고, 실제로 진실인지 거짓인지 알 수 없는 정보들까지 너무나도 많은 정보가 돌아다니고 있습니다. 이런 상황 속에서 저희는 소비자가 선별적인 정보를 습득하는 것이 가장 중요한 이슈라고 생각하였습니다. 그렇다면 소비자가 선별적인 정보를 습득하는 과정을 얻기 위해서는 무엇이 필요할까? 그것은 좀 광범위한 영역이기는 합니다만, 미디어업체의 현 실태를 살펴본다면 앞으로 어떤 방식으로 소비자에게 접근을 할 것인지 그리고 그에 따라 소비자는 어떤 선택을 취할 수 있을지 예측해볼 수 있다고 생각하였습니다. 결국, 우리들에게 중요한 것은 기업들이 어떤 전략을 통해 경제의 논리로 소비자에게 접근하는지, 그리고 그 전략의 커다란 도구가 되고 있는 미디어라는 매체에서 그것이 어떻게 보여지는지를 알고 그에 대해 한번 생각해보는 시간을 갖는 것이 매우 의미 있는 것이라 판단하고 미디어의 현 상황과 실태에 대해 조사를 해보았습니다.

현재의 미디어 시장과 신문 미디어의 변화

IT기술의 발전과 이에 영향을 받은 미디어 환경의 변화는 필연적으로 미디어의 다양화, 복잡화를 만들어냈습니다. 그 속에서 전통적인 미디어는 지는 해이며, 뉴 미디어는 뜨는 해가 될 것이라는 전망 아래, 그에 걸맞춰 다양한 미디어 이론들이 등장했습니다.

참고자료

· 한국언론재단 http://www.kpf.or.kr/