Smart TV 하이테크 마케팅

목차

I. 마케팅 목표

II. TargetingTargeting Targeting

III. 기술수용주기 기술수용주기

IV. 캐즘 극복전략 극복전략
1. 전략 개요
2. TV 2. TV 2. TV 2. TV 사용자 심리
3. 스마트 TV TV 기능 .
4. 3자간 시장의 프리 전략 모델 사례
5. 광고 플랫폼 제공 사례 [ Ex) 구글 에드워즈 (Google Adwards) ]
6. 스마트 TV 3TV 3 TV 3자간 시장 프리전략 광고 형태

V. 전망

본문내용

스마트 TV 는 기존의 기존의 TV 에 인터넷을 인터넷을 연결하여 연결하여 실시간 실시간 커뮤니케이션이 커뮤니케이션이 커뮤니케이션이 가능 할 뿐만 아니라 인터렉 인터렉 션이 가능하다 가능하다 . 하지만 현재 스마트 TV 시장은 시장은 얼리 어댑터에 머물고 머물고 있으며 , 스마트 TV 를 사용하는 사용하는 사용자들의 사용자들의 직관적 이용심리는 이용심리는 이용심리는 아직까지 아직까지 기존의 TV 와 다르지 다르지 않다 . 따라서 사용자들의 사용자들의 기존의 기존의 TV TV TV 이 용심리를 분석하고 분석하고 그 결과를 결과를 스마트 TV 에 적용하여 적용하여 마케팅을 마케팅을 생각해 생각해 볼 수 있다 . TV TV TV 사용자의 사용자의 모습 은 매우 편안한 편안한 자세의 형태로 형태로 시청을 한다 . 이러한 이러한 형태를 뒤로 기대서 본다는 의미로 의미로 Lean BackLean BackLean Back Lean BackLean BackLean Back Lean Back이 라고 한다 . 그리고 그리고 다수의 다수의 사람들은 사람들은 특별한 특별한 목적이 없이 허전함 , 외로움을 외로움을 달래기 달래기 위해서 TV 를 켜는 행위를 한다 . 즉, 대부분의 대부분의 사람들은 람들은 휴식적인 휴식적인 목적으로 목적으로 또는 무의식적으로 무의식적으로 무의식적으로 편안하게 TV 를 즐긴다는 즐긴다는 것이다 . 또한 , TV 를 시청하 시청하 는 사용자의 사용자의 대부분의 대부분의 행동은 리모컨의 리모컨의 on/ offoff 버튼 , 채널이동 채널이동 , 음량조절이 음량조절이 음량조절이 대부분이다 대부분이다 . 이를 종합해보면 종합해보면 종합해보면 , 현재의 스마트 스마트 TV 를 비롯한 TV 는 수동 이면서 , 매우 보수적이며 보수적이며 , 패밀리 패밀리 형태의 디바이스 디바이스 이라는 사실을 사실을 알 수 있다 . 때문에 보다 직관적이고 직관적이고 , 사용자의 사용자의 무의식적 무의식적 특성을 특성을 이용 한 전략이 전략이 필요하다 필요하다 .

참고자료

· Implementation of personalized second TV platform / 송채종 외 3명 / 한국멀티미디어학회 / 2011
· 스마트 TV 시장성장의 핵심이슈와 국내 산업전략 방향/ 김문구 / 한국전자통신연구원 / 2010
· SMART TV / DMC MEDIA / 2010
· Hightech Marketing Strategy / http://intempus.tistory.com
· 온라인 맞춤형 광고에 대한 이용자의 인식과 반응 / 김재휘, 부수현 / 2010.11
· 스마트 TV 국내외 동향과 발전방향 / 김문구, 박종현 / 2011
· 스마트 TV가 나아가 길 / 양청삼 / 한국방송통신위원회 / 2011
· 국내외 스마트 TV 시장 동향 분석 / 최수민 / 정책연구실 정책기획팀 / 2012
· TV 홈쇼핑 채널의 이용과 충족연구 / 이상봉 / 한국컨텐츠학회 / 2011