글라소 비타민워터 마케팅전략분석과 비타민워터 제품분석과 비타민워터 경쟁사와 비교분석 PPT

소개

글라소 비타민워터 마케팅전략분석과 비타민워터 제품분석과 비타민워터 경쟁사와 비교분석 PPT 발표자료입니다.

목차

1. 회사 소개
■ 코카콜라(Coca Cola)
■코카콜라 in Korea
█핵심브랜드

2. 비타민워터 제품 소개
■ 비타민워터 등장배경
■ 글라소 비타민워터가 코카콜라 제품이었어?
■ 글라소 비타민워터
■ 글라소(glaceau)란?
■ 글라소 비타민워터 매출상황
■ 7가지 색깔, 7가지 맛, 7가지 이야기

3. 글라소 비타민 워터 마케팅 전략
(1) 노출전략
-PPL
글라소 비타민워터의 PPL전략 (미국 사례, 한국 사례)
-런칭쇼
■ 글라소 비타민워터의 런칭쇼 전략
-패션쇼 협찬
-셀러브리티들의 파파라치 컷 및 연예인 협찬
-보도자료
-팝업스토어
팝업스토어
글라소 비타민워터의 팝업스토어 전략
-알록달록한 색깔
(2) 관심 집중전략
-훼미리마트와 제휴 이벤트
(3) 이해전략
-팝업스토어 참여
-블로그 운영
-디지털스튜디오 운영
(4) 기억전략
-시간대별전략
-스토리텔링 전략
스토리텔링 장점
글라소 비타민워터의 스토리텔링 전략

4. 경쟁사와 비교분석
■ 비타민 워터 시장 內
푸르밀 : V12
펩시코 : 라이프워터
웅진 식품 : 자연은 멀티브이
롯데 칠성 음료 : 데일리C 비타민 워터
■ 글라소 비타민워터 vs 롯데 칠성 데일리C
■ 스토리 텔링 마케팅 / 트렌드 內

5. 비타민워터에 대한 오해
너무 적은 비타민양?

본문내용

한국의 코카콜라는 1968년 두산음료를 시작으로 2008년 1월, LG생활건강의 <코카콜라음료>가 되었습니다.
그 후 코카콜라의 다양한 음료를 국내에서 독점으로 생산, 판매하고 있습니다.
2012년 3분기 기준 매출은 2651억원, 영업이익 303억원으로 국내 최대의 음료회사인 롯데칠성음료보다는 낮지만 음료시장에서 큰 비중을 차지하고 있으며
전년 동기 대비 각각 13.1%, 11.4% 증가한 수치로 계속해서 더 성장해가고 있습니다.

코카콜라는 한국에서만 40여개 이상의 음료 종류를 출시하고 있습니다.
대표적으로는 코카콜라, 환타, 파워에이드, 포함해 조지아커피, 순수, 그리고 비타민워터 등이 있습니다.

그렇다면, 이 많은 종류 중에서 스토리텔링 마케팅과 남다른 마케팅 센스로 주목을 받은 비타민 워터에 대해 알아보겠습니다.

건강한 라이프스타일을 추구하는 소비자들이 탄산음료 보다는 건강음료에 관심을 갖기 시작하면서 코카콜라는 인지도가 하락하기 시작합니다.
그러한 상태에서 90년대 사업확장에만 힘을 쓰며 신규사업을 유치하기 위한 소비자분석이나 고객지향 마케팅에 소홀해지게 되었습니다.
이때, 최근 음료시장에 ‘물’ 식수라는 새로운 바람이 불기 시작하며, 식수는 더 이상 공공재가 아닌 소비재의 한 형태로 바뀌게 되었습니다.
사람들이 물에 대한 관심이 더 높아지고 더 좋은 물을 찾기 위해 나서기 시작하면서, 코카콜라가 이때 센스 있는 음료수 비타민 워터를 출시하게 됩니다.

그런데 이러한 비타민워터가 코카콜라의 음료인 사실을 모르는 분들이 많은데요.
물에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 생수시장 카테코리의 한 획을 그을 수 있는 식수에 대한 새로운 브랜드를 만들고 싶어했는데요.
하지만 코카콜라의 달콤함, 청량감이라는 대중적인 이미지 때문에 웰빙 식수와는 거리가 먼 것을 깨닫고 코카콜라라는 자사의 브랜드를 숨기고 마케팅을 했습니다.
바로 이러한 이유가 여러분이 잘 모르고 계셨던 이유가 아닌가 싶습니다.

참고자료

· 없음