현대 광고언어의 다양한 표현 기법

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 현대 광고 언어의 다양한 표현 기법
1. 언어유희
1) 언어유희란?
2) 광고에서 찾은 언어유희
3) 언어유희의 효과
2. 의도적 언어 파괴
1) 의도적인 언어 파괴란?
2) 광고에서 찾은 의도적인 문법파괴
3) 의도적 문법파괴의 효과
3. 신조어 사용
1) 신조어란?
2) 광고에서 찾은 신조어
3) 신조어 사용의 효과

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 인간이 사회적인 필요성에 의해 만들어낸 소통 행위이며, 그 광고에 사용되는 언어 표현 행위 또한 인간이 사회 속에서 필요에 의해 만들어낸 중요한 사회 활동이다. 곧 광고란 현대 사회에서 가장 인간의 행동에 파급 영향이 큰 대중문화 현상의 하나로서, 사람들이 가지고 있는 습관이나 관례, 사회적으로 통용되는 문화적 요소를 지닌 최적의 의사소통 자원이다.
광고의 궁극적인 목표는 수용자들로 하여금 인지적행동적 변화를 가져오려는 데 있다. 이를 위하여 광고주들은 수용자들의 욕망을 자극하는 방식을 취한다. 그래서 수용자들은 광고주의 의도를 알아차릴 틈도 없이 광고가 제시하는 이미지에 말려들게 된다. 이런 점에서 광고 텍스트는 이데올로기적 성격을 지닌다고 할 수 있다. 그리고 광고는 말(문자)과 소리, 영상 등이 복합적 관계를 맺으면서 정보를 제시한다. 이는 신문 등 인쇄 매체의 광고 역시 언어적 설명으로 일관하는 것이 아니라 시각적인 이미지를 매우 중요하게 동원하고 있는 것에서도 알 수 있다.

<중 략>

“맑은 장보다 더 빛나는 관리는 없다!, 맑은 피부! LGG 유산균으로 장부터 퓨어하게!”에서 '맑다'의 사전적인 의미는 '잡스럽고 탁한 것이 섞이지 아니하다.' 라는 뜻으로 장과 피부를 모두 수식할 수 있지만 '빛나다'의 사전적인 의미는 '빛이 환하게 비치다.' 라는 의미이기 때문에 관리라는 단어를 수식할 수 없다. '빛나는'을 올바른 표현으로 바꾸자면 '훌륭한, 좋은' 등으로 바꿀 수 있다. 또한 '퓨어'라는 외국어를 사용했는데 이 또한 올바른 표현으로 바꾸자면 '순수한'으로 바꿀 수 있다.

참고자료

· 없음