바이럴마케팅의 등장배경, 개념 및 정의, 효과, 활용방안, 블로그를 활용한 바이럴 마케팅의 특성 및 효과.

소개

바이럴마케팅의 등장배경, 개념 및 정의, 효과, 활용방안, 블로그를 활용한 바이럴 마케팅의 특성 및 효과에 대한 리포트입니다.

목차

1. 바이럴 마케팅의 등장배경

2. 바이럴 마케팅의 개념 및 정의
1) 바이럴 마케팅의 정의
2) 바이럴 마케팅의 개념
3) 바이럴 마케팅의 효과
4) 바이럴 마케팅 활용방안

3. 블로그를 활용한 바이럴 마케팅의 특성 및 효과

본문내용

1) 바이럴 마케팅의 정의

바이럴 마케팅은 매체홍보를 통하지 않고 휴먼 네트워크상에서 자연스럽게 소문이 나고 바이러처럼 전파가 되어 홍보가 되고, 구매동기를 유발하게 하는 마케팅이라고 정의할 수 있다.
즉, 소비자가 제품을 탐색 및 평가를 하는 광정에서 신뢰할 수 있는 정보제공자들, 즉 직장동료나 친구, 가족, 그리고 제품판매자나 전문가와 같은 신뢰할 수 있는 정보 제공자의 평가나 주요 정보습득 채널이 어디인지를 파악하고 그에 따른 여론을 형성하고 관리하며, 구매 의사 결정 경로에 대한 정보를 관리하는 마케팅 기법이라고 할 수 있다.
효과적인 바이럴 마케팅 결과를 얻기 위해서는 웹 2.0 플랫폼 기반의 UCC를 활용하여 자발적인 바이럴을 유도하는 것이 매우 중요하다. 이렇게 소비자나 기업이 생성 및 가공한 콘텐츠를 활용한 바이럴은 또 다른 소비자에게 구매의사결정에 중요한 영향을 미치게 한다. 이것이 바로 바이럴 마케팅의 핵심이다.

2) 바이럴 마케팅의 개념

바이럴 마케팅에 대한 관심이 높아지면서 구전 마케팅, 바이럴 마케팅, 버즈 마케팅의 개념이 혼용되면서 동일한 개념으로 인식되고 있다. 하지만 모두 다른 개념의 마케팅 기법으로써 바이럴 마케팅과 버즈 마케팅은 구전 마케팅의 여러 형태나 기법 가운데 하나로 분류할 수 있다.
데이브 볼터(2006)는 구전 마케팅, 바이럴 마케팅, 버즈 마케팅의 차이점과 개념을 다음과 같이 정리하였다.
첫째, 구전(world-of-mouth)은 지구상에서 가장 강력한 미디어이다. 구전이란 둘 이상의 소비자들이 어떤 제품이나 서비스에 관해 실제로 의견을 주고받는 것을 가리킨다. 구전은 사람들이 자연스럽게 브랜드 전도사가 될 때 비로소 발생한다. 구전은 제품을 살릴 수도 죽일 수도 있기 때문에 마케터, CEO, 창업가들이 꿈꾸는 성배와 같은 것이다. 구전이 성공적으로 퍼지기 위해서는 무엇보다도 정직하고 자연스러워야 한다.

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참고자료

· 없음