글로벌 촉진전략과 글로벌 광고

소개

본 자료는 글로벌 촉진의 의의와 고려요인, 글로벌 커뮤니케이션 과정의 구성요소를 비롯하여 글로벌 광고, 글로벌 인적 판매, 글로벌 판매촉진 등 4가지 대해 핵심적 내용을 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 광고 (global advertising)
3. 글로벌 인적 판매(global personal selling)
4. 글로벌 판매촉진(global sales promotion)

본문내용

0 글로벌 광고란?

기업이 비용을 지불하고 비인적 매체를 통하여 자사의 제품 및 서비스를 해외고객에게 널리 알릴 뿐만 아니라, 아울러 그들을 설득하여 구매를 유도하기 위하여 수행하는 마케팅 활동.

0 글로벌 광고의 목표와 기능

제품·브랜드·기업 광고 등으로 구성된 주로 상업광고의 성격을 띤 글로벌 광고는 해당 기업체의 글로벌경영, 마케팅, 촉진 목적 달성을 최대화하는데 기여하도록 계획, 집행되어야 함.

<중 략>

글로벌기업이 해외고객 또는 표적청중에게 자사의 제품 또는 서비스의 판매를 촉진할 목적으로 사용하는 소구점(appeal point), 주제 및 아이디어 등을 의미함
표준화 : 전 세계시장의 고객을 대상으로 동일한 광고메시지를 전달
장점 : 광고비용의 절감, 기업 또는 제품에 대한 일관적인 글로벌 이미지의 창출, 동질적인 수요를 가진 고객에 기초한 글로벌 세분시장의 출현, 글로벌 광고활동에 대한 통제와 조정 용이
차별화 : 국가별로 서로 다른 광고 메시지를 사용함
장점 : 소비자특성을 고려한 광고메세지의 작성, 국가별로 서로 다른 광고규제의 회피 및 제품수명주기를 고려

참고자료

· 없음