누가 내 지갑을 조종하는가를 읽고. (요약 및 감상)

소개

누가 내 지갑을 조종하는가 라는 책을 읽고 주요 내용을 요약하고,
개인적인 감상을 정리하였습니다.

목차

1. 엄마, 아기가 원하잖아요
2. 가족이 죽어도 괜찮다면, 안 사셔도 됩니다
3. 정신을 차려보니 카드 결제는 이미 끝났다
4. 사라, 섹스하게 될 것이니
5. 머스트 해브 아이템의 진실
6. 추억에 홀리다
7. 브란젤리나가 쓰는 거라고?
8. 100% 퓨어 내추럴 오가닉이에요, 고객님
9. 마트의 거대한 꼼수
10. 결론 : 모겐슨 가족 프로젝트

본문내용

우리가 사는 현대시대는 너무나도 편리하다. 한밤중에도 필요한 물건이 있으면 24시간 편의점에서 구매할 수 있고, 국내에 없는 물건이 있으면 인터넷을 통해 손쉽게 해외에서 구매가 가능하다. TV를 켜면 수많은 제품들의 설명을 볼 수 있고, 전화 한통이면 어느새 문앞에 택배를 발견할 수 있는 시대가 된 것이다. 그래서인지 우리의 지갑은 가벼워졌고, 매달 초과된 카드 결제금액으로 고통 받곤 한다. 편리하지만 한편으론 불편한 사회, 무엇이 우리를 그토록 고민하게 만드는가? 소비자를 혼란스럽고 과소비를 조장하는 마케팅의 진실을 살펴보고, 마케팅이나 광고 등에 흔들리지 않는 현명한 소비자가 되어보자.

■ 엄마, 아기가 원하잖아요

여자의 일생에서 가장 큰 변화 중 하나는, 결혼 후 임신과 출산이다. 나와 배우자를 닮은 새로운 생명을 품는 특별한 이벤트에 두려움과 염려가 가득하고, 아무 일 없이 출산하도록 엄청난 노력을 쏟아 붓는다. 나의 자녀가 무사히 자랄수만 있다면 수많은 속설과 소문에 이성적인 판단을 잃는 것도 아무것도 아닌 것이다.

<중 략>

대부분의 사람들은 20살 즈음, 또는 이보다 더 어린 시절에 들었던 음악들을 그 이후로도 평생 좋아하는 경향이 있다. 35세를 넘긴 사람들이 새롭게 등장한 음악 장르를 받아들이지 않을 확률이 95%나 된다. 향수마케팅이란 소비자들이 오래전에 보고 듣고 느낀 것들을 떠올리게 함으로써 오늘날의 브랜드와 제품을 팔기 위한 장기적인 전략을 말한다. 한 제품이 특정 순간을 소유한다는 것은 시장에서 자신만의 영역을 확보한다는 의미다. 다른 브랜드들이 공격해 들어오지 못할 확고한 영토를 차지하는 것이다.

주식시장이 하락하고, 개인 부채가 증가하고, 고용 시장이 불안할 때 걱정 많은 소비자들은 우리에게 위안을 주는 음식, 요리, 소리, 향기, 디자인 그리고 어린 시절 인기가 높았던 브랜드에 대한 기억과 친숙한 폰트를 찾는다. 그리고 성인으로서 겪어야 하는 수많은 걱정과 고통이 없던 어린 시절을 그리워한다. 많은 마케터들이 소비자들의 마음속에 진정한 인상을 불어넣기 위해, 작고 미묘한 형태로 불완전한 요소들을 제품에 삽입하고 있다.

참고자료

· 없음