[광고홍보조사방법론] 질적연구 논문리뷰

목차

1. 향수(nostalgia)는 과거를 향한 열망이며 어제를 향한 그리움이다
2. 서론
3. 향수의 개념과 특성
4. 향수의 원인과 역할
5. 향수광고와 이에 대한 소비자 반응
6. 연구방법 및 절차
7. 인터뷰 과정
8. 질적 연구를 바탕으로 한 분석 (일반적 향수 감정의 테마)
9. 질적 연구를 바탕으로 한 분석 (향수의 의미)
10. 질적 연구를 바탕으로 한 분석 (향수 유발 요인 및 환경)
11. 향수광고의 의미와 역할
12. 긍정적 테마들과 향수광고의 역할
13. 부정적 및 복합적 테마들과 향수광고의 역할
14. 광고로부터 향수 감정의 유발 과정
15. 전략적 차원에서의 이슈
16. 결론
17. 전략적 차원의 효과 검증을 위한 논의

본문내용

* 향수(nostalgia)는 1990년대 이후 광고의 중요 테마로서 주목, 광고의 소재로 자주 사용
* 광고학 분야 선행 연구에서는 주로‘향수’의 역할이 감정적 차원에서 효과적이었음을 검증하는 수준
* 광고 메시지 전략의 효과 차원에서 향수 광고에 대한‘소비자들의 관점(인식)’연구가 선행되어야 함

연구문제 1) 향수는 소비자들에게 (구체적으로) 어떤 의미이며 어떻게 해석되는가?
연구문제 2) 향수광고와 이로부터 유발되는 향수 감정의 의미는 무엇인가? (해당 제품/브랜드에 어떤 영향을 미치는지?)
연구문제 3) 향수 감정을 유발하는 향수광고의 단서들은 무엇인가?
연구문제 4) 향수광고에서 향수 감정은 어떤 과정을 거쳐서 유발되는가?
연구문제 5) 향수광고는 기업에게 어떤 점을 시사하는가?

참고자료

· 논문: 이지현, 황장선, 강태중(2008). 향수광고에 대한 소비자의 감정과 의미에 대한 해석적 접근. 광고학연구, 제19권 3호, pp.7-40.