(A+ 리포트) 삼성 GALAXY 시리즈의 성공 요인 및 마케팅 전략 사례 연구 - 애플과의 비교 분석을 통하여

소개

삼성 갤럭시 시리즈의 성공 요인과 마케팅 전략을 애플과의 비교분석을 통하여 연구한 리포트입니다.
스마트폰 제조업체의 마케팅 전략 사례 연구를 삼성전자 갤럭시 시리즈를 중심으로 진행하였습니다.
또한 최신 자료를 이용하여 분석하였으며 서론, 본론, 결론의 논문 형태를 갖추고 있습니다.
다양한 마케팅 사례가 포함되어 있고 스마트폰 시장과 역사에 대한 상세한 설명도 포함되어 있습니다.
발표자료(PPT)가 필요하신 분들은 해피캠퍼스에서 '(A+ 발표) 삼성 GALAXY 시리즈의 성공 요인 및 마케팅 전략 사례 연구 - 애플과의 비교 분석을 통하여'를 검색하시면 됩니다.
이 자료가 여러분에게 많은 도움이 되길 바랍니다. 감사합니다.

목차

1. 서론
1.1. 연구의 배경
1.2. 연구의 목적 및 구성

2. 이론적 배경과 스마트폰 산업의 이해
2.1. 스마트폰의 이해
2.2. 스마트폰 산업의 이해

3. 스마트폰 산업의 현황
3.1. 세계 시장 동향
3.2. 국내 시장 동향
3.3. 국내 스마트폰 시장

4. 기업의 마케팅 사례 분석
4.1. 기업 소개
4.1.1. 삼성전자
4.1.2. 애플
4.1.3. 비교 분석
4.2. 시장 환경 분석과 SWOT
4.2.1. 기업 분석
4.2.2. 삼성전자 전략 제안
4.3. 마케팅 전략
4.3.1. STP
4.3.2. Marketing Mix
4.4. 마케팅 사례 요약
4.4.1. 삼성전자
4.4.2. 애플
4.4.3. 비교 분석

5. 결론 및 전략 제안

본문내용

국내에서 스마트폰 가입자가 대중화의 기준점의 측도인 500만을 넘어선 것은 2010년 10월이다. 본격적인 스마트폰 대전의 1차전이라 할 수 있는 삼성전자의 ‘옴니아2’와 애플의 ‘아이폰’이 2009년 말에 출시되었던 것을 감안하면, 스마트폰은 가히 폭발적으로 성장했다고 할만하다.
스마트폰이 등장한 지 5년이 지난 지금까지 스마트폰의 열풍은 식을 줄 모른다. 오히려 스마트폰 시장이 성숙기에 접어들면서 어플리케이션 등 파생시장이 성장하였고, 산업뿐 아니라 사회 전반의 변화가 일고 있다. 카메라나 MP3 시장은 스마트폰의 위력에 시장 위기를 맞게 되어 새로운 변화를 시도하고 있으며 스마트폰을 이용해 일기와 가계부를 쓰는 등 현대인의 생활 또한 스마트폰으로 인해 변화하고 있다. 최근 대학교에 스마트폰 전공학과가 등장한 것은 스마트폰 시장의 성장가능성과 잠재력이 얼마나 높은지 보여주는 대목이다.
삼성경제연구소에서 발표한 올해의 10대 히트상품을 보면 스마트폰이 4년 연속 올해 10대 히트상품에 자리하고 있다. 이처럼 스마트폰은 현재 트렌드를 반영하는 가장 핵심 되는 키워드이고, 앞으로 스마트폰의 영향력이 더욱 커질 것으로 기대된다.
한편, 뉴욕 시각으로 2013년 3월 14일 오후 7시(한국 시각 3월 15일 오전 8시) 뉴욕 록펠러 센터에 위치한 라디오시티 뮤직홀에서 삼성전자가 갤럭시S4를 발표하였다. 이번 런칭 행사가 이루어진 라디오시티 뮤직홀은 애플의 본거지인 뉴욕의 랜드마크로 통한다. 삼성은 애플 안방에서 갤럭시S4를 공개함으로써 미국에서 애플과의 전면전을 선포한 것이다. 전 세계는 삼성의 새로운 제품에 주목하고 있으며, 최근 애플의 특허 소송 문제로 고조된 삼성과 애플의 대결 구도에 대해서도 주의 깊게 지켜보고 있다.
이러한 시대 속에 본 연구는 이 시대 최고의 히트상품인 스마트폰 산업에 대해 좀 더 연구해야할 필요를 느꼈다. 우리는 스마트폰 산업에서도 국내 스마트폰 업계를 중심으로 조사하였으며, 국내 스마트폰 업계 대표기업 삼성전자를 애플과 비교를 통해 분석하였다.

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