[마케팅] 마케팅관리

목차

1절 마케팅의 본질
1. 마케팅개념
2. 마케팅 정의

2절 마케팅관리 변천
1. 기업중심마케팅
2. 고객중심마케팅

3절 마케팅 기능

4절 마케팅 전략
1. 마케팅전략개념
2. 마케팅전략수준

5절 마케팅 믹스개발
1. 마케팅믹스 수립과정
2. 시장세분화

본문내용

1절 마케팅의 기초

1.마케팅 개념
1) 마케팅 개념의 등장
마케팅 개념은 1900년대 초, 미국에서 처음 등장하여 발전되어 왔다. 그 이전에는 공급이 수요에 미치지 못하였기 때문에 판매자, 즉 기업이 주도하는 시장이었으나 1910년경을 전환점으로 하여 공급이 수요를 초과하게 되면서 구매자, 즉 소비자가 주도하는 시장으로 바뀌게 되었다. 이에 따라 기업 중심의 경영철학이 소비자 중심의 경영철학으로 바뀌게 되면서 마케팅 개념이 생겨나게 된 것이다.

2. 마케팅의 정의
거시마케팅 : 마케팅을 제품이 생산자로부터 소비자에게 이르는 사회적인 유통현상으로 보고 유통기구와 그 기능의 분석, 검토를 통하여 이를 개선하고자하는 관점
미시마케팅 : 유통기능을 실질적으로 담당하는 개별기업의 마케팅활동을 마케팅으로 파악하고 이들 활동의 분석 연구를 통하여 개선하고자 하는 관점
1998년 미국마케팅학회 정의위원회의 마케팅 정의

참고자료

· 경영학원론 / 윤훈현 / 석정 / 2000
· 생산관리 / 정남기 / 청문각 / 1998
· 마케팅 / 김용호 외 / 학현사 / 2000