스마트폰을 활용한 모바일 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제의 선정동기
2. 필요성과 Team Project 목적

Ⅱ. 본 론
1. SNS
(1) SNS 정의
(2) Facebook 성공사례
1) 엔제리너스커피(Facebook)
❶ 고객과 일상을 소통하는 엔제리너스
❷ 고객과 쌍방향적 커뮤니케이션을 하는 엔제리너스
2) SNS마케팅의 장 / 단점 분석 : ❶기업관점 ❷고객관점
2. Youtube
(1) YouTube 활용마케팅이란?
1) YouTube의 현재
2) YouTube 활용마케팅
❶ 전 세계를 타깃으로한 바이럴(바이러스)마케팅
❷ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
(2) Youtube 성공사례
1) 요즘 핫한 글로벌 가수 싸이(PSY)
2) 게리 바이너척(Gary Vaynerchuk)
3) 블렌드텍의 마케팅
4) YouTube 마케팅의 장 / 단점 분석 : ❶ 기업관점 ❷ 고객관점
3. QR코드
1) QR코드 정의
2) QR코드 성공사례
- 1) 홈플러스 2) 이마트 3) 금융 산업(현대증권, 삼성증권)
4) QR코드 마케팅의 장 / 단점 분석 : ❶ 기업관점 ❷ 고객관점
4. 리워드앱
1) 리워드앱 정의
2) 리워드앱 성공사례
- 1) 캐시슬라이드 2) 애드라떼 3) 애드아워스
4) 리워드앱(리워드 마케팅)의 장 / 단점 분석 : ❶ 기업관점 ❷ 고객관점

Ⅲ. 결 론
1. 시사점

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 주제의 선정동기
국내 스마트폰 가입자 수가 최근 1,000만명 시대를 열면서 스마트폰은 이미 우리 삶의 일부분으로 자리 잡았다. 또 ABI리서치에서는 2020년경이 되면 전 세계적으로 PC가 아닌 모바일 기기를 통해 소비자들이 인터넷을 접속할 것으로 예상하며 우리나라뿐만 아니라 전 세계인이 스마트폰을 활용할 것으로 보고 이에 대한 관심도 증가하는 추세이다.
이러한 추세는 ‘언제든지(anytime), 어디에서나(anywhere), 어떤 기기로든지(any device)'라는 스마트폰의 주요 특징을 반영함으로써 더욱 빠르고 쉽게 정보를 획득하고 이를 통해 상품 및 서비스 등의 거래를 하고 싶어 하는 소비자들의 욕구를 충족시키기에 충분하기 때문이다.
또, 소비자 뿐 아니라 대부분의 기업들도 스마트폰의 위력에 눈을 뜨고 있다. 이에 따라 기업에서는 모바일과 관련된 마케팅 발굴에 많은 고민을 하고 있고, 산업 내에서의 경쟁도 치열해 지고 있는 상태이다.
스마트폰은 자사 상품과 서비스를 알리는 도구의 역할뿐 아니라 고객과의 소통의 도구로 자리잡아가고 있으며, 이는 기업의 전통적인 마케팅 방식과 더불어 스마트폰만의 새로운 특성인 반응성, 현실성, 즉시성, 공감성을 결합하여 이루어지고 있다.
이에 우리는 스마트폰을 활용한 모바일 마케팅이라는 주제를 더욱 깊이 있게 연구해 보고자 선정하게 되었다. 그 중에서도 SNS, Youtube, QR코드, 리워드앱을 활용한 모바일 마케팅 사례를 먼저 알아보고 기업과 고객의 관점에서 장·단점을 파악하여 그 필요성을 찾아보고자 한다.

참고자료

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· "글로벌 모바일 광고회사 인모비(InMobi) 한국 진출, 모바일 광고시장 경쟁 격화", City daily, 2011.11.30.
· "구글 ‘애드몹’ 국내사업 본격화", 파이낸셜뉴스, 2011.03.17.
· 박명호, 한장희, 김상우, 백운배 공저,「인터넷 마케팅」,2009
· 김상훈, 정홍주(성균관대학교(원)), 「스마트폰을 활용한 국내기업의 마케팅전략」2011
· 한국인터넷진흥원, 「무선인터넷 단말기 이용 현황」
· 데이코산업연구소, 「글로벌 스마트폰 개발전략과 시장전망」 2010, p79
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· 김종태, 「소셜네트워크가 만드는 비즈니스 미래지도」,한스미디어, 2010
· 소셜마케팅코리아, 「트위터, 페이스북 마케팅 장단점 비교, 최고의 SNS마케팅은?」, 2012
· 김경숙,「유투브 마케팅의 매력」, RealClick, 2010
· 서울뉴시스, “싸이 '젠틀맨' 유튜브 2억↑…'강남스타일'보다 7배 고속”, 2013.4.22.
· 컨슈머 저널 이버즈 - http://www.ebuzz.co.kr/news/news/2284461_1878.html
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· 소셜마케팅코리아, 「유투브 마케팅 장점과 단점」, [http://blog.socialmkt.co.kr/233]
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· 김형택(마켓캐스트 대표),「QR코드 마케팅」, e비즈북스, 2011
· Mezzomedia co., Ltd, 「국내외 QR코드 사례를 통한 QR코드 마케팅 트랜드 분석
· 월간 신한리뷰, 「스마트폰의 QR코드 마케팅과 시사점」, 2010 10월호
· 이희수, 「스마트폰, 모바일 마케팅에 날개를 달다」, 오길비원/디지털플래너, 2010
· 크리스 트레드어웨어. 메리 스미스, 「페이스북 마케팅」, 2010, 스펙트럼북스