(아마존 닷컴)정보재 시장에서의 디지털 기술을 활용한 기업의 사례조사 및 성공요인 분석

목차

Ⅰ. 요약문

Ⅱ. 기업개요
1. 기업선정배경
(1) 아마존 닷컴?
(2) 선정된 이유
2. 시장의 규모 및 앞으로의 성장전망
(1) 시장의 규모
(2) 앞으로의 전망

Ⅲ. 기업분석
1. 수익모델
(1) 거래대상이 되는 재화는 무엇인가?
(2) 누구에게 파는가?
(3) 어떻게 파는가?
(4) 기존의 오프라인 비즈니스 모델과의 차별성
2. 수익 구조
3. 디지털 기술을 활용한 부가가치 향상 노력
(1) 아마존 닷컴의 4P분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
(2)정보재화의 특징을 부가가치 향상에 어떻게 반영하였는가?
4.성공요인
(1) 사용자 참여를 통한 데이터베이스의 강화
(2) 고객을 위한 판매
(3) 서비스 개방을 통한 영향력 확대
(4)사업의 다각화
5.아마존 닷컴의 미래
(1) 인수 합병을 통한 새로운 사업 분야 진출 예상
(2) 현명한 마케팅 전략
(3) 고객이 원하는 혁신

본문내용

요약문
정보재 시장에서의 디지털 기술을 활용한 기업의 사례 조사 및 성공요인 분석을 위해 아마존 닷컴을 선정하였다. 아마존 닷컴은 세계최초의 인터넷 서점이자 최대의 인터넷 서점이다. 아마존 닷컴은 책뿐만 아니라 다양한 사업 분야에 눈을 돌려 종합 쇼핑몰로 거듭나고 있다. 더하여 아마존 닷컴은 인터넷 비즈니스 분야에서 성공적인 기업이며, 디지털 콘텐츠 사업 분야에서도 다른 기업과 차별화 된 디지털 콘텐츠 유통 플랫폼으로 성공을 노리고 있다. 다른 기업들보다 빨리 플랫폼을 구성하여 높은 이익 창출을 내며, 시장에서도의 점유율이 높아 다른 기업들보다 앞서 있는 아마존 닷컴을 선정하였다. 앞서 말한 것과 같이 아마존 닷컴은 단순한 온라인 서점이 아닌 기술 투자, 인수 합병, 사업의 다각화 등 사업영역을 확대하여 다양한 시장을 지배하고 있으며 여러 사업들을 유기적으로 상호연결 시켜 시장을 선점 할 수 있을 것이다.
아마존 닷컴이 판매하는 재화는 서적뿐만 아니라 영상물, 컴퓨터용품, 장난감, 의류, 보석 등 16개 분류로 구성되어 있으며, 크게 미디어 부문(서적, 음반, DVD 등) 부문, 전자 및 일반 상품 부문, 기타 상품 부문으로 매출액이 구분 되어 진다. 아마존 닷컴은 세계최초의 인터넷 서점이라는 타이틀에 맞게 인터넷을 통한 글로벌적인 접근성을 확보하여 소비자영역이 한 지역, 한 국가에 머물지 않고 전 세계적으로 소비자영역을 넓혔다. 또 인터넷 매장의 특징으로 유통시스템의 간편화, 비용 절감 등의 효과로 소비자들이 오프라인 매장에 비해 저렴한 가격에 구입할 수 있어 가격경쟁에서도 우위를 점할 수 있었다. 아마존 닷컴은 아마존 닷컴만이 가지고 있는 광대한 온라인 데이터베이스에서 수익이 창출된다.

참고자료

· 없음