칭다오의 전략 분석

목차

1. 중국 맥주 시장 분석
2. 칭다오 기업소개
3. 경쟁자 분석
4. 기업전략
5. 질의 응답

본문내용

중국 청년들은 외국 문화의 유입과 생활 수준의 향상으로 맥주에 대한 소비가 늘어나고 있는 추세
전통주보다 가볍고 부담없이 마실 수 있는 게 장점
한 통계에 의하면 총 12억 인구 중 66% 정도인 8억 명이 음주를 하는 것으로 나타났다.
중국의 맥주소비는 북경, 상해 등 동부 연안 도시를 중심으로 크게 증가 하고 있으며, 2002년 중국 맥주 생산량이 미국을 추월하여 세계 1위를 차지한 이후 맥주 생산량이 매년 10% 이상의 증가율을 유지하고 있으며 2006년 맥주 생산 소비량이 3,515.5만㎘으로 14.17% 증가하였다.
중국 맥주시장은 각 지방마다 강력한 보호정책 아래 그 지방 맥주회사가 절대적 지위를 차지하고 있으며 각 지방정부 및 관련기관은 지방기업의 성패가 지방경제와 밀접하기 때문에 지방맥주 끌어안기 정책의 일환으로 세금감면 등의 많은 혜택을 주고 있어 외지의 유명한 맥주회사가 들어와 그 지역의 특정기업과 경쟁하여 살아남기란 무척 힘들다.
중국에 2,000여개에 육박하는 맥주상표가 있지만 전국적으로, 세계적으로 유명한 상표는 그리 많지 않은 이유가 바로 여기에 있다. 그렇지만 이러한 내수시장에서도 우의를 차지하기 위해 맥주회사들 간의 인수합병이 시작되고 칭다오 맥주, 북경에 절대적인 기반을 두고 있는 옌징 맥주, 화교의 막강한 자본으로 이룩한 화룬 맥주가 절대적인 우위를 점하고 있다.

기원원재료에서 기계설비까지 독일에서 직수입하여 정통 독일맥주의 맛을 느낄 수가 있다. 청도맥주는 독일인의 뛰어난 기술과 라오산의 맑은 물이 결합되어 만들어 진다.

칭다오 기업소개
1903년 설립
1954년 최초로 해외수출시작
1991년 매년 8월에 청도 맥주 축제를 개최 시작
1993년 관련회사를 주식회사형태로 통합해 (현)칭다오맥주
주식회사가 되었음
1993년 중국 기업 최초로 상하이 증시와 홍콩증시에 동시 상장됨
1996년 세계화 브랜드 전략 추진
1999년 일본 아사히맥주와 합작으로 ‘수퍼 드라이’출시
2002년 버드와이져로 유명한 미국의 앤호이져부시사와 파트너쉽 체결

참고자료

· 없음