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목차

1. 하이트진로 기업소개
2. 제품소개
3. 마케팅전략 사례
4. 기업 이벤트
5. 해외 수출 전략
6. 가상 신제품 마케팅
7. 결론

본문내용

Ice Point™(빙점)여과공법
→불순물과 잡미를 없애
깨끗한 맛을 살리다! 엄선된 고급 아로마 호프
→ 세련된 향과 거품을 더하다!산소차단공법
→ 최고의 신선함을 지키다!
알코올 : 4.5%

<중 략>

(물사랑편) 기업 PR 광고
물을 사랑하는 하이트 이미지 제고

소비자 만족 인지
‘정선경, 명계남, 박철’ 을 통해 맥주의 속성인 시원함을 소비자가 만족하여 인지하도록 하는 전략

하이트 맥주의 컨셉메이킹
Concept 1. 푸른산맥의 암반수로 맛이 살아 있는 시원함
Concept 2. 백두대간 맥주 하이트

Segmentation
다양한 제품을 통해 연령별 직업별 성별 등으로 세분화
Target
가격이 싸고 대중적인 소주
목표시장을 편의점, 할인점, 대형마트
Positioning
제품의 편익과 이미지에 초점
광고에 깨끗한 이미지의 여성 모델을써 “참이슬=깨끗함, 부드러움” 각인

참고자료

· 없음