아웃백 시장상황 분석,아웃백 4P 3C분석,거시경제분석,산업구조분석,마케팅 전략 분석마케팅,목표설정,설문조사,마케팅전략구상

목차

1. 아웃백 시장상황 분석
1) 아웃백 4P 3C분석
2) 거시경제분석
3) 산업구조분석

2. 마케팅 전략 분석
1) 마케팅 목표설정
2) 설문조사
3) 마케팅 전략구상

3. 결언

본문내용

Product
-정직하고 투박한 홈메이드 상품 강조
-스테이크뿐만 아니라 파스타 씨푸드,샐러드 등의 다양한 품목 제공

Place
-서울시에만 40여개 이상의 매장위치
-번화가 위주의 지하철역 근처의 교통이 편리한 곳

Price
-베니건스,빕스등의 패밀리레스토랑과 비슷한 가격대
-다양한 혜택: 런치메뉴,밤 9시 이후 굿나잇 혜택 , 매주 월요일 ok 캐쉬백 40%, 화이트와인 50%할인, 생맥주 100분간 무료 할인 , 홈페이지의 다양한 쿠폰

Promotion
-조인성, 이민정등의 탑스타를 tv광고에 사용

-sns를 통한 다양한 혜택 제공을 통한 광고

Strength

(1) 고급 이미지, 높은 인지도
(2) 질 높은 서비스
(3) 다양한 이벤트
(4) 제휴 할인
Weakness

비싼 가격
일류 레스토랑은 아님
비슷한 이미지의 경쟁자
Threat

경기침체로 소비 위축
환율과 원가의 영향
광우병과 구제역
Opportunity

주 5일 근무로 소비 확대
공동프로모션을 통한 마케팅 증대
인터넷을 통한 1대1 마케팅

참고자료

· 없음