실버산업 마케팅 성공사례 - KGC 인삼공사 정관장 브랜드

목차

1. 브랜드 선정 도입이유
2. 기업소개 & 대표소개
3. 브랜드 의미 & 브랜드 탄생 배경
4. 브랜드미션 & 브랜드 플랫폼
5. 홍삼의 효능소개
6. 정관장 제품 소개
7. 경영이념, KGC 이노베이션 & R&D
8. SWOT & STP & 4PS 분석
9. 마케팅전략 & 매출현황
10. 정관장 해외진출 & 성공사례
11. 정관장의 미래 발전 가능성

본문내용

☞ 처음에 이 주제를 받았을 때, 고령화 사회에 접어들어 점점 갈수록 실버산업이 늘어나고 있는 가운데 어떠한 브랜드를 선정하는 것이 좋을까 많은 고민을 하였다. 그러던 중에 생각났던 것이 실버세대들을 위한 “웰빙 건강기능식품” 이었다. 최근 들어 우리나라에서도 Well-Being에 대한 관심도가 높아지면서 젊은 사람들, 중년 성인들 뿐 아니라 실버세대인 노인들 또한 건강에 대해 많이 생각하고 각별하게 신경을 쓰게 되면서 하루를 살더라도 더 건강하게, 몸에 좋은 것을 먹자! 라는 생각에서 실버세대들의 건강을 조금이나마 더 챙길 수 있도록 하기 위한 목적에서 건강기능식품들이 많이 등장하게 되었다고 할 수 있다. 이러한 시대적, 사회적인 변화의 물결로 인해 대형마트, 백화점 뿐 아니라 길거리를 지나가면서도 로드샵 등을 통해 홍삼을 이용한 건강기능식품들이 판매되고 있는 것을 종종 볼 수 있다. 특히나, 내가 실버산업의 마케팅 성공사례로 한국인삼공사에서 자신 있게 내걸고 있는 “정관장” 이라는 브랜드를 선정하게 된 것도, 홍삼을 이용한 여러 건강기능제품을 생산해내는 전문 브랜드로서 가장 많은 이들에게 알려져 있으며 해외수출까지도 하고 있을 만큼 실버산업 안에서도 한방산업분야 면에서 크게 성공한 브랜드라고 생각되어 선정하게 되었다.

2. 기업소개 & 대표소개
(1) 기업소개 - KGC 인삼공사
☞ KGC 인삼공사는 대한민국을 대표할 수 있는 세계 최고의 홍삼풀질을 자랑하는 전통기업이라 할 수 있다. 1899년 대한제국 궁내부 삼정과 설치 이후로 약 114년 동안 고려 홍삼의 그 전통을 지켜오고 있으며 1908년에 홍삼 전매법이 제정 및 공포되면서 정식적인 국가 전매사업으로서 홍삼판매를 위한 경영기법 및 제조관리기술이 도입되었다. 수 없는 오래된 역사적 변천 과정을 거쳐 온 KGC 인삼공사는 1999년 KGC인삼공사라는 기업이름을 달고 설립하여 대한민국 뿐 아니라 세계가 인정하는 명실상부 최고의 홍삼품질을 자랑하는 고려 홍삼 기업으로서 그 맥을 이어가고 있다.

참고자료

· 정관장 http://www.kgcshop.co.kr/front/goods/GoodsList.fg categoryid=010200
· KGC 인삼공사 http://www.kgc.co.kr/
· 홍삼제품 시장 현황 관련 자료 및 정관장 브랜드 관련 자료 참조, http://blog.naver.com/rho9685 Redirect=LoglogNo=110010986891
· http://news.hankooki.com/lpage/economy/201312/h2013121210223221580.htm
· http://news.chosun.com/site/data/htmldir/2013/12/11/2013121102642.html
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=2013121144051
· http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html idxno=4133
· http://www.dt.co.kr/contents.html articleno=2012072602011532787002
· http://news.mt.co.kr/mtview.php no=2011111613345799398
· http://news.donga.com/3/all/20120222/44255692/1
· http://mbn.mk.co.kr/pages/news/newsView.php newsseqno=1158549
· http://infohunt.tistory.com/76
· http://blog.naver.com/myenzyme Redirect=LoglogNo=80203069835
· http://jopd0627.blog.me/40202058861
· 한국실버산업협회 연구소 http://www.silvercs.com/shopmain/mainbody.htm