CJ GLS (CJ대한통운) 마케팅전략분석과 CJ GLS 핵심물류전략분석및 CJ GLS 경영전략제안

목차

1. 주제 및 CJ GLS 기업 선정 이유
1) 주제 선정 이유
2) 기업 선정 이유

2. CJ GLS 기업 연혁 및 비전

3. 시장분석

4. CJ GLS 마케팅전략분석
1) SWOT분석
2) 마케팅믹스 4P’s 분석
① PRICE
② PLACE
③ PRODUCT
④ PROMOTION

5. CJ GLS 및 경쟁사 분석
1) Five forces model
2) 매출액
3) 한진 택배
4) 현대 로지스틱스
5) CJ GLS와 경쟁기업 비교분석
6) 경쟁기업과의 비교우위

6. CJ GLS의 핵심 물류 관리 전략 3가지
1) 3PL
2) 국제 물류 네트워크의 확대
3) Information system 활용

7. 시사점 및 개선 방안 강구

8. 출처 및 조사처

본문내용

1. 주제 및 CJ GLS 기업 선정 이유

-주제 선정 이유

경제학자 피터 드러커는 물류를 경제의 암흑의 대륙이라 칭했고 또한 파커는 물류가 비용절감을 위한 최후의 미개척분야라고 말한 적이 있을 정도로 물류는 기업경영에 있어 중요한 분야이지만 여태껏 기업들은 물류의 기능과 중요성을 도외시해왔다. 하지만 물류를 제3의 이윤원으로 보고 전체생산비의 20퍼센트나 차지하는 물류비에 주목했던 일본의 기업들은 물류프로세스 혁신으로 커다란 경제적 효과를 보았고 이에 따라 미국이나 유럽까지 물류에 주목하게 되었다. 물류의 시초는 마케팅에서 뻗어 나왔고 이제는 단지 제품의 운송, 보관 등의 업무에만 그치지 않고 지연전략, 트래킹시스템 등 고도화된 고객맞춤화전략으로 한 단계 발전해나가고 있다. 그만큼 미래 기업의 역량부문에서 물류부분은 핵심으로 자리 잡게 될 것이다. 또한 단지 이러한 시대적 추세에 그치지 않고 수출의존적인 우리나라의 경제구조와 섬과 같이 고립된 지형적 특성상 물류는 놓쳐서는 안 될 부문이기 때문에 이에 흥미를 가지게 되어 연구주제로 선정하게 되었다.

-기업 선정 이유

CJ GLS는 현재 대한민국 택배분야에서 시장점유률 1위, 매출액 1위, 택배 사업 소비자 만족도 1위를 거두고 있는 기업으로 택배사업을 선도하고 있다는 판단 하에 이 기업을 물류분야의 스터디기업으로 선정하게 되었다.

<중 략>

-전국의 대학교에서 대학생을 대상으로 인턴쉽 및 서포터즈를 모집해 운영하고 있다. 이들은 블로그 운영, 세미나 참석 등으로 대내, 대외 기업의 이미지를 제고하는 활동을 하고 있다.
-CJ GLS TRACK : 산학협력과 자사 해외지사 해외 인턴십 등을 운영하고 있다.
-드라마와 영화를 통한 PPL : 인기리에 방영중인 드라마 “넝쿨째 굴러온 당신”과 상영예정인 영화 “연가시”에 자사의 트럭과 택배박스를 등장시켜 소비자들의 호응을 이끌고 있다.

5. CJ GLS 및 경쟁사 분석 – Five forces model

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참고자료

· CJ GLS 홈페이지 - http://www.cjgls.co.kr
· CJ GLS 공식 블로그 - http://blog.cjgls.co.kr
· 삼성 경제 연구소 – http://www.seri.org
· 대한통운 홈페이지-http://www.korex.co.kr
· 한진택배 홈페이지-http://hanex.hanjin.co.kr/
· 현대로지엠 홈페이지-http://www.hlc.co.kr/
· 국회전자도서관 - http://www.nanet.go.kr/
· 국제 물류론 – 이충배, 김종칠, 김송원 저
· 다수의 네이버 블로그 & 신문기사
· 한국학술정보 http://kiss.kstudy.com
· 국회도서관 도서 및 기사자료