‘동아 오츠카’ 기업 소개,이온음료에 대한 소비자 여론 조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p,포카리스웨트

목차

1. ‘동아 오츠카’ 기업 소개
2. 이온음료에 대한 소비자 여론 조사
3. STP 분석
4. SWOT 분석
5. 4P 분석
6. 광고/홍보 자료 분석
7. 다양한 캠페인 활동
8. MD Q&A
9. 나아갈 방향

본문내용

포카리스웨트를 주축으로 한 전연령 고객대상
고객 니즈 다양화에 따른 제품군 확장
연령대에 따라 10~20대, 30대 이상으로 세분화
구매 행동에 따라 청소년, 대학생, 직장인, 주부층으로 세분화

칠성사이다와 펩시콜라를 주축으로 전연령 고객대상
고객 니즈 다양화에 따른 제품군 확장
연령대에 따라 영유아음료, 10~20대, 20~30대, 40대 이상으로 세분화
고객 니즈에 따라 갈증해소, 다이어트용, 후식용, 휴대용으로 세분화

포카리스웨트를 중심으로 한 집중화 전략
운동량이 많은 10~30대를 위한 탄산 음료
대학생 여성층을 위한 건강 음료
타 탄산 음료에 비해 저렴한 가격을 원하는 주부, 학생
여러가지 크기를 통해 휴대 가능, 목적에 따라 선택하게 구성
다양한 제품군 보다는 특정 제품군 집중화 노력

만화 캐릭터 등을 이용한 어린이를 위한 음료
운동량이 많은 10~20대를 위한 이온 음료, 탄산 음료
20~30대 여성을 위한 웰빙차 음료, 커피, 주스
여행용, 운동용, 단체용 등 취미생활에 유용할 수 있게 구성
다양한 제품군을 통하여 각 연령대의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 적합성

참고자료

· 없음