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미리보기
목차
1.상황 분석
2.광고 제안
3.자사 분석
4.광고컨셉 도출
5.IMC 전략
본문내용
베지밀의 경쟁사
삼육두유(삼양식품)
-블랙푸드 함유 두유의 선두주자
-7년 연속 올해의 브랜드 수상
뼈로가는 칼슘두유
(매일유업)
-파우치 형태에 두유 최초로 빨대를 부착해 편의성이 높음.
맛있는 두유 GT(남양유업)
-최초로 ½ 칼로리 두유 출시
경쟁사들 마다 1위를 위해 새로움을 장착한 두유를 선보이고 있다.
Why?
매출 1위, 점유율 1위의 베지밀, 왜 새로운 전략이 필요할까?
베지밀 선정이유
01. 영업이익의 감소
WHY? 판촉비용의 비효율성
후발 주자들의 시장 진입 →경쟁이 심화됨.
점유율을 지키기 위한 무리한 판촉 및 프로모션 진행
점유율을 유지를 위한 판촉 활동으로 인한 영업이익의 감소.
<이하생략>
참고자료
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013042217281051803&outlink=1
· https://www.facebook.com/vegemilgood태그
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