현대자동차 vs 광저우자동차 글로벌 마케팅전략 비교분석과 두기업 SWOT분석및 글로벌전략 방향제안

소개

현대자동차 vs 광저우자동차 글로벌 마케팅전략 비교분석과 두기업 SWOT분석및 글로벌전략 방향제안 보고서입니다.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 현대자동차 기업소개
2. 광저우자동차 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 현대자동차 글로벌전략
1-1. 해외시장 진출 방법
(1) 미국 진출(저가 전략)
(2) 연구개발의 본격적인 글로벌화 진입
(3) 해외 판매의 지역본부체제 구축
(4) 해외 판매법인 확대 (간접수출 -> 직접수출)
(5) 최근(가격대비품질전략 -> 고가/고품질전략)
1-2. 현대자동차 해외진출 현황
(1) 수출(2) 글로벌 경쟁력 육성
(3) 현대자동차 경영성과

2. 광저우자동차 글로벌 전략
2-1. 해외시장 진출 방법 – 인수합병, 기술합작
(1) 인수합병
(2) 합작회사
2-2. 광저우자동차 해외진출 현황

3. SWOT 분석
3-1. 현대자동차 SWOT분석
3-2. 광저우자동차 SWOT분석

Ⅲ. 결론
1. 두 기업의 전략 분석의 시사점
2. 광저우자동차의 글로벌 전략 방향 제시

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 현대자동차 기업소개

⦁ 현대차 기업소개
국내 자동차 산업은 대표적인 독과점 형태의 시장으로 서 국내 시장점유율이 70%에 달하고 있으며, 자동차 수출점유율은 80%대에 근접해 있다.
현대 자동차는 1967년 국내 최조의 자동차 회사로 출발하여 1976년 국산모델인 포니 시판, 1986년 미국수출개시, 1991년 국내 최초 독자엔진 개발, 1996년 생산누계 1000만대 돌파, 1999년 기아차 인수, 2003년 수출 100만대 및 100억달러를 달성하면서 세계적인 자동차회사로 도약했다.

⦁ 경영이념
독창적 인 사고를 통해 새로운 미래를 만들어 인류의 꿈을 실현 하고 지속적으로 새로운 국경을 도전하는 것이다.

⦁ 핵심 가치
① 고객 - 최고의 품질과 최고의 서비스를 제공하여 고객 중심의 기업 문화를 촉진한다.
② 도전 - 현실에 안주하지 않고, 열정과 독창성으로 새로운 가능성에 도전한다.
③ 협력 - 사업 파트너와의 상호협력, ‘공생’을 통한 시너지효과를 창출한다.
④ 인재 - 조직의 미래가 각 구성원들의 마음과 능력에 달려 있음을 믿고,
그들의 재능을 존중하는 기업문화를 만들어 잠재력을 개발하는 데 도움을 준다.
⑤ 세계성 - 문화와 관행의 다양성을 존중하며 모든 분야에서 글로벌 최고를 지향하고 글로벌 기업시민으로서 존경받는 개인과 조직이 된다.

⦁ 현대자동차 기업연혁
1967년 설립된 현대차는 미국 포드회사와 합작회사로 출발하여 1973년부터 종합 자동차공장 건설에 심혈을 기울였다. 현대차는 1974년 말 모든 생산설비를 구축한 울산공장을 건립하였고 1976년 7월 국내 최초로 에콰도르에 포니 5대를 선적함으로써 해외 수출을 개시하였다. 1976년에 중동, 남미, 아프리카등지에 포니 1042대를 수출하여 257만 달러의 매출을 올리며 이후 12년만인 1988년 100만대 수출을 돌파에 성공한다. (첫 수출이후 8년(1983년)만에 10만대, 이후 5년만에 100만대를 달성)

<이하생략>

참고자료

· 중국 10대 자동차 기업 요즘 움직임 김명신 연구보고서 KOTRA 2011년
· 삼성 경제 연구소 “중국 자동차 메이커의 해외 진출 현황
· http://worldwide.hyundai.com/WW/Main/index.html
· http://pr.hyundai.com/#/Pages/Intro/Report/ReportList.aspx
· http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC12&newsid=01718726592908568&DCD=A00203
· http://www.encardirect.com/board/reviewboard/review_board_view.do?i_sBoardCd=RV201303000040
· http://www.mydaily.co.kr/new_yk/html/read.php?newsid=201310171053304433&ext=na