[버버리] 브랜드 리포지셔닝 전략 - 디지털 SNS 아트 마케팅 Art of the Trench 케이스 발표 PPT

소개

90년대 매출감소로 위기를 맞았던 버버리가
디지털 IT아트마케팅을 통해
혁신적인 이미지로의 리포지셔닝 전략에 대한 발표 PPT입니다

목차

1.버버리 브랜드 소개와 역사
2.90년대 버버리의 위기
3.혁신적인 리포지셔닝 전략
4.패션에서 디지털 럭셔리로
5.Art of the Trench 서울

본문내용

BURBERRY
레인코트의 대명사 설립자. 토머스 버버리. 1856 19세기 말 레인코트는 모두 고무 소재 방수 기능은 뛰어났으나 무겁고 불편 통풍도 잘 안돼 입고 있으면 습기와 땀에 젖어 불편 방수옷감 개발에 착수 빗물이 스며들지 않고 가볍고 바람이 잘 통하는 직물의 개발
개버딘 (gabardine) 원단 발명
날실과 씨실을 직각으로 조밀하게 짠 후 화학수지로 방수가공 1901년 버버리 최초의 레인코트 등장 가볍고 활동성이 뛰어날 뿐 아니라 방수, 방한, 통기성이 우수 제1차 세계대전 영국군 공식 군복으로 버버리의 코트를 채택 트렌치 코트 참호(trench)에서 유래

참고자료

· 에디터T의 스타일사전 (김태경. 삼성출판사. 2008)
· 오프라인 매장 이대로 죽을순없다 (김숙희. 이담북스. 2013)
· 뉴욕시크 (니나 가르시아. 노지양역. 위즈덤하우스. 2010)
· 전세화 (한국일보 2010 11 19)
· 성호철 (조선일보 2012 02 10)
· 서이준 (서울경제 2013 09 26)