울릉해양심층수 SURE의 브랜드 진단과 설계

소개

현재 서울대학교 4학년 재학 중입니다. 이것은 전공시간에 한 기말과제입니다. 주제는 생수 마케팅에 관한 사례연구 입니다.

목차

1. 들어가기 - 당신은 왜 이 제품을 선택하였는가?
2. SURE의 브랜드 아이덴티티
3. SURE의 브랜드와 이미지의 Gap
4. SURE의 Segmentation, Targeting, Positioning 진단
5. SURE의 브랜딩 설계와 프로모션
6. SURE의 두 가지 프로모션 전략
7. 정리하기

본문내용

다른 생수 병들은 대부분 500ml 정도의 용량을 선택하고 있었다. 울릉해양심층수 SURE의 경우 350ml라는 비교적 작은 용량이었다. 500ml 사이의 생수병들 사이에서 350ml라는 작은 용량은 눈에 띨 정도였다. 만약 물을 마시고 싶은데 500ml 정도의 용량은 한 번에 다 마시기에 너무 많고 오래 들고 다녀야 한다고 생각할 때 딱 이 정도의 용량을 가진 생수병을 선택할 것이다. 나의 경우도 마찬가지로 급하게 더위를 식히기 위하여 시원한 물을 마시고 싶을 때에는 굳이 500ml 정도 용량의 생수 병을 선택하진 않았다. 특히 여름에 팔리는 생수의 경우 사람들이 원하는 것은 시원한 물의 청량감인데 굳이 큰 용량을 선택해서 들고 다니면서 물을 미지근하게 만들면서 마시고 싶지는 않을 것이다. 또 다르게 나의 눈길을 끈 점은 생수 병의 얇은 사이즈와 것 표면의 울퉁불퉁한 굴곡들은 한번 쥐어보고 싶게 만들고 휴대성이 간편할 것처럼 보였기 때문이다. 이러한 이유로 다른 생수 병들 사이에서 SURE는 나의 눈길을 끌었고 700원이라는 다소 비싼 가격이었지만 충분히 그 가격이 비싼 이유를 눈 짐작으로도 알 수 있었다.

2. SURE의 브랜드 아이덴티티

울릉해양심층수 SURE는 주식회사 파나블루(Panablu Co., Ltd.)의 먹는해양심층수 제품이다. 먹는해양심층수는 제주삼다수처럼 화산암에서 채취한 물도 아니고, 농심 백산수처럼 백두산 천지의 물을 끌어다 쓴 것도 아닌 바다 깊은 곳 1500m에서 직접 채취한 것을 의미한다. 이렇게 파나블루는 해양심층수 및 관련 상품의 개발과 판매를 주력으로 하고 있는 회사이며 해양심층수를 가공할 수 있는 다양한 특허를 보유하고 있으며 울릉도 앞바다 현지에 직접 공장을 두어 해양심층수를 가공하고 있다. 이 회사의 제품으로는 생수 제품인 SUPER WATER BOX와 지금 설명하고자 하는 제품인 SURE PET와 같은 생수 류가 있고 MARE SALT와 같은 천연 미네랄 소금을 직접 채취, 가공하여 생산하고 있다. 그 밖에 LG 화장품이나 CJ 식품류와 제휴를 맺으면서 자사의 해양심층수를 공급하고 있다.

참고자료

· 없음