[경영학원론][경영전략] 제이에스티나 J.ESTINA

목차

1. 제이에스티나 선정동기
2. 기업소개
3. 제이에스티나 내부환경
4. 외부환경의 분석
5. SWOT분석
6. 전략도출

본문내용

1. 제이에스티나 선정동기

파인 주얼리와 코스튬 주얼리의 중간 단계인 브릿지주얼리 브랜드인 J.ESTINA가 어떻게 주얼리 업계에서 큰 성공을 거둘 수 있었는지 궁금했고, 정확한 위치를 알고 싶었다. 이와 더불어 현재 시점에서 더 성장하기 위해서 필요한 전략을 생각해보면 흥미로울 것이라 생각했다. 2. 기업소개

로만손 소개
회사명: (주) 로만손
설립일 :1988년 04월 14일
대표이사 : 김기문
자본금 : 7,130백만원
코스닥상장일 : 1999년 12월 18일
업 종 : 제조업, 도소매업
사업내용 : 시계 & 액세서리 브랜드
본 사 : SEOUL, KOREA.
직 원 : 본사 156명

<중 략>

S1.높은 브랜드 인지도+T4.모방용이
→높은 브랜드 인지도로 인해 타 브랜드가 디자인을 모방한다해도 제이에스티나의 브랜드 고품질 디자인을 내세워 호전적인 팬층을 확보할 수 있다.

S7.모기업인 로만손의 자본력 + T6.타 브랜드도 스타 마케팅을 통해 브랜드 인지도 상승 가능
→로만손의 자본력을 바탕으로 타 브랜드의 스타마케팅을 극복하는 새로운 스타일의 주얼리를 런칭한다던가, 새로운 방면의 액세서리를 만들어내어 다른 브랜드의 경쟁을 막아내어 더욱더 제이에스티나가 돋보이는 전략을 펼친다.

S5.스토리텔링 능력과 마케팅 능력 + T3.기업브랜드 구축이 반짝 효과일 수 있다.
→제이에스티나만의 스토리텔링 기법을 사용하여 브랜드 구축의 효과를 지속시켜 나갈 수 있다. 제이에스티나만의 스토리텔링 전략을 펼쳐 주 고객뿐만 아니라 새로운 고객을 타겟팅하여 주 고객으로의 전환을 유도하여 주 고객층을 지속적으로 유지할 수 있는 전략을 펼친다.

참고자료

· http://www.romanson.co.kr/로만손 홈페이지
· http://www.jestina.co.kr/제이에스티나 홈페이지
· http://jestina.com/11fw/main/main.asp제이에스티나 브랜드 홈페이지
· http://www.facebook.com/#!/ 전자공시시스템
· http://www.w-jewel.or.kr/home/main.ubs월곡주얼리산업진흥센터
· www.agatha.co.kr/아가타 공식 홈페이지
· http://cafe.naver.com/follifollie/폴리폴리 전문 카페
· http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201201301215343&mode=sub_view제이에스티나 관련 기사, bnt뉴스
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=090408215921&cDateYear=2009&cDateMonth=04&cDateDay=09제이에스티나, 스와로브스키 관련 기사, 파이낸셜뉴스
· http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2012041102012251727001주얼리트렌드, 디지털임스
· http://www.koju.co.kr/home/news/boardRead.ubs?fuserid=&fboardcd=internetnews&fboardnum=2742 티타늄 주얼리, 주얼리 신문
· http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201103161952373&mode=sub_view대체제 관련 기사 ,bnt뉴스