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힐스테이트 래미안을 이기기 위한 이미지 전략 커뮤니케이션전략

Winner takes it All
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최초등록일 2014.01.01 최종저작일 2013.10
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힐스테이트 래미안을 이기기 위한 이미지 전략 커뮤니케이션전략
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    소개

    Winner
    takes it All

    목차

    1. 모든 게임에는그 게임만의 법칙이 있다
    2. 마케팅 게임은 소비자를 매개로 한대리전의 성격
    3. Rule of the Marketing Game 1
    4. Rule of the Marketing Game 2
    5. Rule of the Marketing Game 3
    6. 당사 Brand 경쟁력
    7. 더 중요한 것은No.1과의 Gap그리고 심화 추세
    8. 소비자가받아들인 것은
    9. 목표 Positioning
    10. 소비자 인식의Two-Top이 되기 위하여
    11. 어떤 차이를만들 것인가?
    12. 당사의 브랜드를APT의 BMW로 만드는게임의 법칙
    13. 개선1.2.3
    14. Media 전략

    본문내용

    어떤 차이를 만들 것인가 ? 삶을 위한 APT 세련 Modern / Fresh / Young 센스있는 현명한 소비자 과시를 위한 APT 고급 Classic / Old 과시적 소비자 실제 가치 생활 가치 심리 가치 소유 가치
    자동차로 비유한다면 기술 가치 Base 상징 가치 Base vs Driving Innovation Prestige
    당사의 브랜드를 APT 의 BMW 로 만드는 게임의 법칙 광고 불변의 법칙 R x E x P = S
    개선 1. 우리에겐 자랑하고 싶은 이야기 But… 소비자에겐 관심 없는 이야기
    소비자의 관심을 끌기 위해서 고객체험단이 제공하는 혜택의 구체화를 통해 “나” 와의 관련성을 높여야 한다

    참고자료

    · 없음
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