시장의 매력도

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장의 매력도
2. 시장의 매력도를 분석하는데 포터의 Five Forces Model을 사용하는 이유
3. Five Forces Model의 5가지 요인과 이들의 영향
4. 시장의 매력도 분석(우유 시장)

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
산업분석에 대한 논의는 주로 산업조직론에서 발전되었으며, 산업구조분석을 처음으로 경영전략에 도입한 사람은 하버드 경영대학원의 마이클 포터(Michael E. Porter) 교수로서, 그는 1980년 경쟁전략(Competitive Strategy)이라는 저서에서 산업조직론에서 발전된 산업 구조분석을 기업에 적용하기 쉽도록 변형시킨 분석틀인 이른바, The Five Forces 분석틀을 제시했다.
포터에 의하면 경쟁은 기업의 성패를 가름하는 핵심이며, 경쟁은 혁신이나 응집력 있는 문화, 좋은 도구(good implementation) 와 기업의 성취에 공헌할 수 있는 기업행동의 적합성을 결정한다고 하였다. 이러한 경쟁력의 원천은 기업특유의 경쟁우위에 있으며, 국제경쟁력 역시 상대적 비용위치와 차별화에 따른 경쟁우위에서 창출된다.
포터는 경쟁전략을 산업 내에서 적절한 경쟁력위치를 탐색하는 일이며, 경쟁전략의 목적은 산업경쟁을 결정하는 힘에 대항하여 수익성이 있고 지속될 수 있는 위치를 수립하는 것이라 하였는데, 이러한 경쟁우위를 분석하고 향상시키는 방법을 찾는 기본도구로서 가치사슬이란 개념을 도입하고 있다. 또한 경쟁범위(competitives cope) 는 가치사슬에 영향을 미침으로써 경쟁우위에 강력한 역할을 수행한다고 보았다. 이와 관련하여 포터의 Five Forces Model을 활용하여 시장을 선택할 때 고려하여야 할 5가지 요인과 이들이 시장의 매력도에 미치는 영향에 대해 살펴보고, 우유 시장의 사례를 포터의 Five Forces Model에 접목시켜 시장의 매력도를 분석하고자 한다.

참고자료

· 강성욱 외(2006), 다이아몬드 모델을 이용한 의료산업 경쟁력 고찰, 한국보건경제정책학회.
· 이동현(2001), 사업계획 수립의 지침서: 마이클 포터의 경쟁론, 세종연구원.
· 세계경제연구원(2010), 경영구루 마이클 포터와 유니클로 CEO가 만나다.