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[A+자료]영화배급사 NEW가 배급시장에서 경쟁할 수 있었던 요인을 영화 유통을 중심으로 분석

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최초등록일 2013.12.31 최종저작일 2013.12
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[A+자료]영화배급사 NEW가 배급시장에서 경쟁할 수 있었던 요인을 영화 유통을 중심으로 분석
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    소개

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    목차

    Ⅰ. NEW 기업설명
    Ⅱ. 영화산업 현황
    Ⅲ. NEW의 마케팅 전략 분석
    Ⅳ. 영화배급(유통)분석

    본문내용

    수직통합을 이룬 3대 대형 배급사의 독점
    *수직통합이란?
    - 영화 배급사가 영화 제작과 영화관 까지 모두 가진 형태
    대기업의 횡포
    - 갑을 관계, 자사계열의 영화관에 자사의 영화 스크린 수 보호

    <중 략>

    3. New의 마케팅 전략 분석
    개봉 일주일 전 VIP / 언론 시사회 개최
    영화에 대한 직접적인 정보를 언론에 전달
    유명인 초대로 인한 2차적인 홍보도 가능
    배우들의 TV프로그램 출연
    실종아동방지 홍보대사로 위촉
    무대인사 통한 관객과의 직접 소통

    참고자료

    · 영화 진흥 위원회:http://www.kofic.or.kr
    · Kobis 영화상영관 통합전산망 :http://www.kobis.or.kr/kobis/business/main/main.do
    · 이수동저, 『유통관리』, 법문사, 2012
    · 영화 진흥 위원회, 『2011 영화포럼』, 2011
    · 대외정책연구원, 『영화시장 개방에 대한 정책적 고찰 中, 공정거래법의 영화산업적용에 대한 평가』, 2004
    · 윤충한, 김홍대, 『영화 배급․상영의 수직계열화가 상영영화 선택 및 상영횟수에 미치는 영향』, 2012
    · KB 금융지주경영연구소, 『영화산업 현황 및 재무구조 분석』, 2012
    · 영화진흥위원회 ‘윤하’ 팀장 인터뷰 내용
    · 롯데시네마 질의응답내용
    · NEW ‘이주희’ 마케팅부서팀장 질의 응답내용
  • 자료후기

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