스포츠 마케팅 제안서 (핸드볼)

목차

제1장 서 론

제2장 핸드볼의 발전

제3장 스포츠 마케팅 요소(4P+2P)

제4장 SWOT 분석

제5장 새로운 마케팅 전략
제1절 스타선수홍보
제2절 방송중계
제3절 이벤트 활성화
제4절 다양한 스폰서 강화
제5절 대중매체의 활용
제6절 보다 손쉬운 접근

제6장 결 론

참고 문헌

본문내용

제1장 서 론
선정배경
몇 년 전 핸드볼 영화 흥행으로 인해 주목을 받은 비인 기 종목이었지만, 그 때 이후로 핸드볼에 대한 관심이 줄 어 들고, 올림픽 시즌에만 단기적인 주목을 받는 상황에 서 지속적으로 관중의 관심을 끌어들일 새로운 마케팅 전략이 필요해 핸드볼을 선정하였다.

연구목표
핸드볼 관련 산업이 어떻게 이루어지고 있는지에 대해 알아보고 그에 맞게 지속적인 관중의 관심을 끌 수 있는 전략을 도출하고 더 나아가 프로스포츠로서 잠재된 수익 을 창출할 수 있는 새로운 마케팅 전략 도출을 목적으로 한다.

제2장 핸드볼의 발전

핸드볼이 비인기 종목으로 국내에서 각광 받지 못했으나 1990년 베이징 아시안게임에서는 남녀 모두 금메달 획득하였고, 여자부는 1992년 바르셀로나 올림픽 여자부 금메달과 1996 년 애틀랜타 올림픽 은메달,2004년 아테네 올림픽 은메달,2008년 베이징 올림픽 동메달을 획득, 남자팀은 1986년 서울 아시안게임부터 2006년 광저우 아시안게임까지 6회 연속 금 메달을 획득하는 등 국제무대에서는 국위선양에 기여하고 있다. 이처럼 핸드볼은 아시아에 서는 최정상에 올라 있으며, 특히 여자팀은 세계적인 핸드볼 강국으로 발전하여 최고의 위 치에 있다.

<중 략>

SK와 관련된 사업군 중에서 스마트폰 사업의 경우 국민 절반 이상이 스마트폰을 쓰기 때 문에 이와 관련된 이벤트 행사를 활성화 하는 것이 또 하나의 전략이 될 수 있다. SK의 경우 새로 나온 스마트폰이나 요금제 및 부가서비스 등과 같은 상품 및 서비스를 고객에게 노출 시킬 수 있게 되고, 핸드볼의 경우 스마트폰 이벤트를 통해 보다 손쉽게 접근할 수 있는 유통구조를 개척하는 기회가 될 것이다.

예를 들어 핸드볼 경기 관람자 중에서 추첨을 통해 스마트폰 기기를 제공하고, SK의 새로 운 서비스를 이용한 고객들 중에서 추첨을 통해 핸드볼 경기장 초대권을 제공하는 식으로 접근성을 높이는 효과를 거둘 수 있을 것이다.

참고자료

· 핸드볼경기 관중의 경기관람 결정요인,관람만족,팀동일시,소비행동의 관계, 이광우, 12.08
· 아쉬움 큰 ‘핸드볼큰잔치’…흥행 위한 마케팅 부족, 국민일보, 09.02.24
· 이제 핸드볼은 전용 경기장에서, 연합뉴스, 연합뉴스, 11.10.23
· 최태원 SK 회장 “핸드볼 끝장 지원,,,다음 올림픽엔 꼭 웃자”, 헤럴드생생뉴스, 12.08.13
· “한데볼 된 핸드볼 다시 살려봐야죠”, 동아일보, 13.05.23
· 핸드볼, 우생순위해 대대적 응원전 펼친다, OSEN, 12.07.26
· 핸드볼 F4 “핸드볼 흥행, 우리가 앞장 선다”, 스포츠서울, 09.02.19
· [飛인기 탐방] 핸드볼 '반격 개시', 오늘만 같아라!, 스포츠서울, 13.06.03
· 대한핸드볼협회, www.handballkorea.com