디지털 생태계의 구조와 흐름

목차

1. 디지털 생태계를 구성하는 네 가지 산업군
2. Network
3. Platform
4. Content
5. Terminal
6. 디지털 생태계의 흐름
7. 디지털 미디어의 이해와 활용
8. 디지털 미디어 채널의 종류
9. 디지털 미디어를 이용한 마케팅 프로세스
10. 디지털 환경 변화의 중요성을 잘 파악한 캠페인 전개한 ‘현대 자동차’
11. ‘현대 자동차’ 미국 시장 점유율 변화
12. 디지털 미디어의 채널별 역할과 활용 방안

본문내용

Owned Media
기업소유 미디어 : 기업 홈페이지와 소셜 미디어의 브랜드페이지 같이 디지털 마케팅의 본부역할을 담당.

유료광고를 클릭하는 사람들이 기업의 홈페이지나 페이스북 브랜드 페이지, 유튜브 브랜드 채널을 방문하면서 브랜드 정보를 얻게 되도록 유도한다.
브랜드를 알리는 홍보대사 역할을 담당한다.

Paid Media
유료 미디어 : 디지털 마케팅의 초기 시점에 캠페인을 널리 알리는 단계.

Ex) 네이버 초기 화면의 배너 광고와 같은 디스플레이 광고로 캠페인 메시지를 알리고 검색결과 창의 검색 광고를 구매해 제품정보를 검색하는 사람들에게 브랜드를 노출시킨다.
제품을 체험 시키기 위한 프로모션을 진행시키거나 고객들이 자주 보는 드라마에 브랜드를 등장시키는 PPL을 실시한다.

참고자료

· 없음