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Hot 6ix YOUNG MARKETING STRATEGY

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최초등록일 2013.12.25 최종저작일 2013.09
Hot 6ix YOUNG MARKET HOT 6ix energy drink
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Hot 6ix YOUNG MARKETING STRATEGY
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    목차

    Ⅰ Executive Summary

    Ⅱ Situational Analysis
    A. Internal Analysis
    B. Customer Analysis
    C. External Analysis

    Ⅲ SWOT Analysis

    Ⅳ Marketing Goals, Objectives and Strategies

    Ⅴ Implementation Plan

    Ⅵ Financial Information/Plan

    Ⅶ Conclusion

    Ⅷ Appendix

    Ⅸ Reference

    본문내용

    A. Synopsis
    This report is contributing to set the profit increasing marketing strategies for Lotte Chilsung Beverage Corporation, which is one of the largest beverage companies in Asia. With more than 40 years of know-how based business management skills, the company has quickly attained majority of the market share and thus, is now one of the top leading firm in the energy drink market of Korea. However, due to the recent rising concerns over health issues and the revision of 'Dietary life safety law for children', which now prohibits beverage firms from selling highly caffeinated drink products within the school zones; Lotte Chilsung drink products, such as ‘Hot 6ix’, are now at the stake of losing a lot of its customers.
    Albeit, the sales volume was approximately 60 billion in 2012 and the firm forecasts the sales volume to reach by 70 billion in 2013, it is an indisputable fact that the total sales volume of Hot6 would decrease in the near future, unless consumers’ negative view of energy drink is improved.

    참고자료

    · 롯데칠성음료 공식홈페이지http://company.lottechilsung.co.kr/
    · 핫식스 공식홈페이지http://www.lottechilsung.co.kr/brand/softdrink/softdrink_hot6.jsp?pid=1008
    · 롯데칠성 재무재표http://company.lottechilsung.co.kr/company/statement_re.jsp?nPos=010401
    · 고카페인 음료 판매 및 광고 제한에 관한 기사
    · http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0007417198&cp=nv
    · 레드불 세계 시장 점유율에 관한 기사
    · http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011072609391200198
    · 한국 시장 내에서 핫식스와 레드불 점유율
    · http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=401585
    · 어린이 식생활 안전관리 특별법 [네이버 지식백과]
    · http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1721733&cid=706&categoryId=706
    · 본격비교 에너지 드링크! Red Bull vs. Hot6ix.
    · http://nuncoip86.tistory.com/m/post/view/id/61
    · 롯데칠성으로의 핫식스 이익 기여도http://www.nspna.com/news/?mode=view&newsid=62955
    · '급성장' 기능성 음료시장http://news.sportsseoul.com/read/economy/1191056.htm
    · 에너지음료의 몰락—매일경제http://epaper.mk.co.kr/Viewer.aspx?exec=viewsearch&GCC=AB00699&CNo=150312565
    · 에너지음료 3등 경쟁http://epaper.mk.co.kr/Viewer.aspx?exec=viewsearch&GCC=AB00699&CNo=139567548
    · 10•20대 에너지음료에 빠졌다—매일경제http://epaper.mk.co.kr/Viewer.aspx?exec=viewsearch&GCC=AB00699&CNo=124265888
    · 에너지음료 카페인 범벅http://epaper.mk.co.kr/Viewer.aspx?exec=viewsearch&GCC=AB00699&CNo=125606783
    · 롯데칠성 핫식스 수험생에게 인기폭발(기사)http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=111026144035&cDateYear=2011&cDateMonth=10&cDateDay=26
    · http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01744966596416856&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
    · 음료시장 판도변화 예고http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=539726
    · 핫식스 라이트, 후르츠에너지 제품 출시http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006224328
    · 롯데칠성 카페인 절반, 핫식스 라이트 내놔http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000508550
    · 핫식스 새로운 제품 20대를 겨냥한 그래피티 디자인http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=6bc006f9d3f443a6bd50dd2a2e163c9e
    · 핫식스 광고 반응 ‘핫’http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=02820806599593208&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
    · 핫식스 매출 작년 대비 30% 성장http://news1.kr/articles/1297633
    · 에너지음료 시장 3배 성장, 매출 700%증가http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0006836055&cp=nv
    · 내년부터 에너지드링크 학교 매점 및 인근서 판매금지http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=829800
    · 에너지음료 내년부터 광고제한http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201309160096
    · 카페인과다함유 에너지드링크http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013111416152188231&outlink=1
    · 에너지 음료별 카페인 비교http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=022&aid=0002491748
    · 에너지음료 카페인 함량 및 권장량http://media.daum.net/society/welfare/newsview?newsid=20120724140815507
    · 에너지 음료, 청소년 일일 카페인 제한량 초과http://news.kbs.co.kr/news/NewsView.do?SEARCH_NEWS_CODE=2755677&ref=A
    · 에너지드링크 카페인, 스타벅스 커피의 절반http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013080116574120640&outlink=1
    · 레드불 슈가프리 제품 출시http://news.sportsseoul.com/read/economy/1214646.htm
    · 에너지드링크, 여름효자 품목으로http://www.dailypharm.com/News/172541
    · 에너지음료 당분함유량 높아http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=2816

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