SNS를 통한 Viral Marketing

목차

1. 구전 마케팅(WOM)의 정의
2. 구전 마케팅(WOM)의 한계
3. 온라인 구전마케팅 (E - WOM)
4. 바이럴 마케팅
5. SNS를 통한 바이럴마케팅
6. SNS를 통한 바이럴마케팅의 형태
7. 유형사례 1 – 1 ) 치트마케팅 - 영화 < carrie >
8. 유형사례 1 – 2 ) SNS 드라마
9. 유형사례 2 – 1 ) 버거킹 - Burgerking whopper sarcrifice
10. 유형사례 2 – 2 ) 빕스 - VIPS Give & sTake
11. 함께 나누고 싶은 이야기

본문내용

- 유래(입소문 마케팅의 시초)
17세기의 이탈리아의 오페라의 전성기인 17세기 세계 최초의 상업 오페라극장인 '산 카시아노(Teatro San Cassiano)'극장이 세워지고 이때 오페라의 부흥기를 맞으면서 극장주들이 오페라 중간 중간 '브라보'를 외치는 사람들을 고용하기 시작

<중 략>

온라인의 시대가 도래하면서 ↑↑이 한계를 보완한 구전 마케팅이 활발해지기 시작하고 한계점이 어느정도 보완됨
(2.보완)- 빅 마우스를 찾기가 쉬워짐
개인 블로그와 카페의 활성화로 인해 누가 정말 영향력이 큰 빅 마우스인지 찾기 용이해짐 ex)파워블로거
(3.보완)- 효과측정 문제 해결
블로그나 카페 등은 웹 기반의 기술 위에 만들어진 커뮤니티 플랫폼이므로 다양한 웹 기술을 통한 측정도구 개발이 가능해짐 만들 수 있었음

+ 온라인만의 장점
1. 개인이 미디어가 되어서 일방적인 메시지 전달이 아닌 주변인과의 정보교환 및 상호작용하기가 더 용이해짐
2. 영향력이 커지면서 정보 보존이 더 쉬워짐
(적은비용 - 비교적 높은 효과)

이렇게 오프라인 중심의 입소문 활동이 온라인으로 옮겨오면서 메시지의확산 속도가 마치 컴퓨터의 바이러스가 퍼지는 것과 같다고 하여
바이러스 마케팅(Virus Marketing)혹은 바이럴마케팅(Viral Marketing)이라는 이름으로 불려짐

참고자료

· 없음