에스티 로더 vs 미샤 마케팅 비교분석

목차

Ⅰ. 기업 분석
ⅰ. 브랜드 이미지 비교
ⅱ. SWOT 분석 비교
ⅲ. 4P 분석 비교

Ⅱ. 제품 분석
ⅰ. 제품 비교
ⅱ. 마케팅 비교

Ⅲ. 결론

본문내용

에스티 로더는 1946년도 에스티 로더 여사의 최초 4가지 화장품 개발을 시작으로 “가능한 한 많은 여성들을 만나 그들이 얼마나 아름다워질 수 있는지는 물론이고 어떻게 아름다움을 유지할 수 있는지”를 알려주고자 하며 화장품 업계에 진출하였다. 에스티 로더는 "Bringing the best to everyone we touch. (우리가 만나는 모든 이에게 최상의 것을.)"라는 기업 약속과 함께 고급스러운 이미지를 내세우며 현재 에스티 로더 컴퍼니즈 그룹 사장인 존 뎀시의 지도 아래 에스티 로더 글로벌 브랜드 사장인 제인 허츠마크 후디스와 에스티 로더 여사의 손녀딸이자 에스티 로더 브랜드의 수석 부사장 겸 크리에이티브 디렉터인 에어린 로더가 함께 그 명성을 이어오고 있다. 오리지널 에스티 로더 뿐만 아니라 맥, 아베다, 크리니크 등 다양한 소비자들을 위한 개성있는 브랜드를 런칭하며 에스티 로더 컴퍼니즈의 영역을 확장하고 있다. (이하 에스티 로더는 에스티 로더 컴퍼니즈가 아닌 오리지널 에스티 로더 브랜드를 의미한다.)


미샤는 2000년도 서영필 대표이사가 창립한 (주)에이블 커뮤니케이션 회사에서 처음 런칭한 브랜드이다. 추후 2003년 에이블 씨엔씨로 회사명을 변경했다. 에이블 씨엔씨는 "아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로 최고의 얻기 위해 존재합니다."라는 약속과 함께 화장품은 비쌀수록 좋다는 소비자들의 인식을 전환시키려 노력하고 있다. 에이블 씨엔씨는 미샤의 성공의 만족에서 그치는 것이 아니라 인터넷으로만 판매하던 어퓨의 오프라인 매장까지 오픈하고 네일 전문 브랜드인 미카를 런칭하는 등 다양한 방면으로 성장하고 있다. 에이블 씨엔씨는 품질 향상과 제품 유통 다각화에 대한 노력으로 브랜드 신장과 함께 가파른 성장세를 보이며 재도약에 성공했다. 미샤는 온라인 브랜드를 런칭 후 2년만인 2002년도 첫 점포를 연 후 입소문 마케팅과 온라인 마켓 활성화로 입지를 굳히며 점차 점포 수를 늘려 현재는 국내 약 600여개의 점포를 두고 국내와 국외면세점은 물론 중국, 일본, 유럽을 비롯한 해외 각지에도 점포를 내고 계속해서 발전하고 있다.

참고자료

· http://www.esteelauder.co.kr/ 에스티 로더 홈페이지
· http://shop.beautynet.co.kr/missha/ 미샤 홈페이지
· http://www.ablecnc.com/ 에이블 씨엔씨 홈페이지
· 안광호유창조전승우 역, 『Kotler의 마케팅 원리 제 12판』, 시그마 프레스
· 안광호유창조전승우 역, 『Kotler의 마케팅 원리 제 14판』, 시그마 프레스
· 원용찬 역, 『유한계급론』, 살림
· 홍성태, 『대한민국 여성 소비자』, 세종 서적
· 드라마 『청담동 앨리스』, 1화
· 명품업체들 유독 한국서만 값 올리는 이유는, 『파이낸셜 뉴스』, 2013. 02. 01.
· 화장품 업계에는 지금 ‘숫자 마케팅’ 열풍 『뷰티한국』, 2012. 10. 23.
· 미샤 보라색 병의 진실 , 『일요시사』, 2013. 04. 15.