(A+자료) 리바이스 소개와 경영실패

목차

[1]서론
1)리바이스로 선정하게 된 동기
2)리바이스 소개
a.청바지의 역사
b.리바이스의 역사 및 유래
C.리바이스의 경영철학과 사회활동
d.리바이스 로고

[2]본론
1)리바이스의 실패
실패요인1. 시장요구에 부적절한 의사결정
실패요인2. 시대착오적 상품 이미지 전략
실패요인3. 미국본사 독점 온라인 판매전략의 실패
2)리바이스의 대안
a.브랜드가치 극대화
b.리바이스 레이디의 성장을 위한 노력
c.30대를 위한 제품 개발
3)리바이스의 미래
4)리바이스 최근 모델 (송혜교)

[3]결론 : 리바이스 기업의 조사를 마치며..

본문내용

★(1)리바이스로 선정하게 된 동기
-우리집 컴퓨터에는 아래한글이 없다. 그리하여 나는 경영학의 이해 공통과제를 하기 위해서 피시방으로 향하였다. 공통과제 주제를 보니 기업에 실패사례를 조사하는 것이었다. 나는 평소에 식상한걸 싫어한다. 네이버에 기업실패사례를 검색해보니 너무 뻔한것들이었다. 삼성, 대우, 노키아등 내눈에는 너무나 식상해보였다. 신선한 기업 실패사례가 무엇이 있을까 생각했는데 담배회사였다. 하지만 담배회사가 실패사례는 구하기 어려웠다. 나는 1시간가까이 주제를 못정하였다.
내가 요즘 부뜩 살이 쪄서 바지가 맞질 않는다. 그래서 앉아있을때 바지의 자크를 풀고 앉아있는다. 화장실을 가려고 일어나서 자크를 채우는데 부뚝 바지의 브랜드가 생각났다. 그 바지의 브랜드는 리바이스다. 나는 청바지기업 리바이스도 실패사례가 있을까 의문을 가지게 되어 리바이스에대해 조사 하게 되었다.
★(2)리바이스 소개
a. 청바지의 역사
150년의 역사를 지닌 인류 역사상 가장 성공한 의류가 있다면 그것은 ‘청바지’(진·Jean)이다. 'jeans' 은 "청바지"를 일컫는 말, 즉, 청색의 바지 특히 블루진 바지를 일컫는다.
청바지는 1853년 'Levi Strauss' 에 의해 처음 만들어진 이래 오늘날에는 연령, 성, 인종의 구분 없이 입혀지고 있으며, 특히 청년문화를 대변하는 문화의 주도적인 역할을 맡았으며, ‘젊음, 반항' 등 아주 다양한 양식으로 그 시대의 젊은 층의 욕구를 대변하는 수단으로서 역할을 하고 있다. 이 후에 다양한 변천 과정을 통하여 지속적으로 개발되어 왔으며 단일의류 품목으로서 오랜 기간 동안 소비자들에게 사랑을 받아왔다. 청바지는 원래는 작업복의 일종이었으나 최근에는 전 세계 청년남녀 사이에서 평상복 ·통학복 ·레저 웨어로서 계절을 가리지 않고 착용되고 있다.
1950년대와 1960년대는 당시까지만 해도 작업복으로서의 성격이 강했던 청바지가 청년문화의 상징으로 여겨지는 변혁기였다.

참고자료

· 없음