앱솔루트 보드카 마케팅 분석

목차

01 앱솔루트 보드카 소개
02 4P 분석
03 SWOT 분석

본문내용

01 앱솔루트 보드카 제품 소개
보통 ‘보드카’하면 러시아를 떠올리기 쉽지만 앱솔루트 보드카는 스웨덴산이다.
사실 스웨덴도 러시아 못지 않게 추운 지방이기 때문에 15세기부터 추운 겨울을 나기 위한 보드카 제조가 발달했다고 한다. 그러다가 스웨덴의 발명가인 올슨 스미스가 1897년 처음으로 보드카를 상업적으로 제조하기 시작했다.
그는 수백 회의 증류 과정을 거쳐 무색의 투명한 보드카를 만들어냈고, 이는 ‘Absolute Pure Vodka’, 즉 ‘완벽하게 순수한 보드카’ 라고 불리며 큰 인기를 끌었다.
1980년대 초 앱솔루트 보드카는 스웨덴 내수시장만으로는 매출을 확대하기 어렵다고 판단해 세계 진출을 시도했다.
그 첫 번째로 삼은 곳이 싸구려 보드카가 대부분이었던 미국 시장이었다. 그리고 그 이후로 지금까지 미국을 넘어 세계적인 보드카의 절대자로 자리하고 있다.

참고 자료

없음