열매나눔재단 마케팅전략

목차

Ⅰ. 마케팅 환경 분석
1) 선정단체와 마케팅 목표
2) swot분석
3) 경쟁자 대비 자사 분석

Ⅱ. 마케팅 전략 수립
1)BCG매트릭스
2)STP
(1) 수혜자
(2) 기부자
3) 4P믹스
(1)수혜자4P믹스
(2)인지도향상을 위한 전략 -사회마케팅
(3)기부자 4P믹스
(4)기부확대를 위한 전략 -자금마케팅

Ⅲ. 소감

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 마케팅 환경 분석
1) 선정단체와 마케팅 목표
1. [선정단체 설명]-열매나눔재단
열매나눔재단은 국제자립개발단체 NGO로 Mission은 개인, 사회적 기업, 지역사회의 ‘자립’을 돕고 빈곤지역에 지속 가능한 사업 모델을 접목하여 소득 창출, 빈곤의 종말을 목표로 지역을 개발하는 것이다. 국내 주력 활동은 마이크로파이낸스 사업으로 현재 이 프로젝트를 통하여 160여 개의 개인창업가게와 6개의 사회적 기업 설립, 44개 사회적 기업의 운영 지원을 실행하였다.
2. [마이크로 파이낸스]
마이크로 파이낸스(Microfinance)란 금융에서 소외된 사회적 취약계층을 대상으로 창업 대출 및 경영지원서비스 등을 통해 이들의 자활노력을 지원하는 대안적 금융이다. 즉 아무런 담보도, 신용 보증인도 없는 사람들에게 돈을 빌려주는 것이다. 마이크로 파이낸스 사업의 신념은 가난은 게으르거나 지적으로 결함이 있어 연유하는 것이 아닌 제도적으로 아주 적은 금액의 자본금도 빌릴 수 없어 발생된다는 것이다. 이들에게 돈을 빌려줌으로써 그들이 스스로 자립해 삶을 바꿔갈 수 있도록 적절한 환경을 만들어주기만 하면 된다는 것이다. 기본적으로 마이크로 파이낸스 기관에 돈을 빌리기 위해서는 가난하다는 것만 증명하면 된다. 현재 국내에는 사회연대은행, 열매나눔재단 등 5개의 마이크로 파이낸스 법인이 활동 중에 있다.
마이크로 파이낸스의 원리를 살펴보자면, 상환을 제때 하지 않으면 재대출이 불가하고 창업을 해 나는 이윤들로 충분히 값을 수 있을 정도로 이율이 낮기 때문에 상환율이 높다. 또한 지속적으로 사후지원을 해주기 때문에 마이크로파이낸스로 창업을 한 소기업들의 성공확률도 높다. 이 상환금들로 또 다른 대상에게 마이크로파이낸스 지원을 해줄 수 있고 지원 범위가 더 넓게 확산되어 자금의 선순환 구조가 형성되고, 궁극적으로 경제구조가 개선되는 것이다. 투자자금의 공급은 식량원조와 달리 개인들에게 일자리를 제공한다.

참고자료

· 구진경, 『명지대학교 마케팅 관리론』 강의안, 2012
· 정익준, 『비영리마케팅』, 형설출판사, 2005
· 2011 Merry Year Annual Report(열매나눔재단 연례보고서), 열매나눔재단, 2011
· <유니세프 한국위원회 홈페이지>, http://www.unicef.or.kr/donate/main.asp, 최종접속일 2012.12.21
· <열매나눔재단 홈페이지 마이크로 파이낸스 현황>, http://www.merryyear.org/2011/project/mc.asp, 최종접속일 2012.12.21
· EBS영상자료 <2006 노벨상 수상자를 만나다>, 방영일 2006