브랜드 이미지의 재구축을 위한 전략제안

소개글

광고학
주제: 브랜드 이미지의 재구축을 위한 전략제안

목차

I. 서론

II. 본론
1. 쌈지가 거쳐온 길
2. 쌈지가 브랜드 가치를 잃었던 이유
3. 쌈지는 브랜드를 어떻게 우리나라의 대표 브랜드로 다시 구축할 수 있을까?

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
브랜드와 기업도 생명체처럼 생명주기를 가지고 있다. 어떤 브랜드는 과거에는 큰 인기를 끌었지만 시장에서 사장되기도 하고, 반대로 어떤 브랜드는 과거에는 별다른 두각을 나타내지 못했으나 무언가를 계기로 시장의 우두머리가 되기도 한다. 한 때 우리나라에서는 ‘쌈지’라는 토종브랜드가 크게 유행을 한 적이 있다. 비록 지금은 다른 브랜드에 밀려서 시장에서 찾아보기가 힘들지만 한 때 쌈지의 많은 제품과 함께 쌈지의 대표 캐릭터 중 하나인 ‘딸기’는 여학생들에게 큰 인기를 끌기도 했다. 쌈지 브랜드가 거쳐온 길을 간략하게 살펴보고, 쌈지가 브랜드 가치를 잃었던 주된 이유와 우리나라 브랜드가 전세계 시장에서 주목을 받아가고 있는 상황에서 쌈지를 어떻게 다시 한 번 우리나라의 대표 브랜드로 구축할 수 있을지에 대해서 나름의 생각을 기술해보았다.

II. 본론
1. 쌈지가 거쳐온 길
쌈지는 천호균 대표가 설립한 우리나라의 기업으로서 주로 지갑과 가방을 생산하던 기업이다. 천호균 대표가 1984년 설립한 '레더데코'를 전신으로, 1993년 10월 법인 전환 되었으며 공식 설립과 함께 토탈 악세사리 브랜드 '쌈지'를 선보였다.

참고 자료

‘쌈지’ 는 좋아도 제품은 안 샀다, 주간동아, 2010.04.26
'쌈지'마저… 토종 브랜드의 이유있는 몰락, 조선비즈, 김덕한, 2010.04.09
대표 토종브랜드 ‘쌈지’ 결국 부도, 상장폐지, 정영일, 머니투데이, 2010.04.07
브랜드 심리학, 우석봉, 학지사, 2016