하이브리드카 마케팅전략

목차

0. Executive Summary
1. Hyundai Introduction
2. Industry Analysis
3. Market Analysis and STP
4. Competitor Analysis
5. Evaluation of Each competitor’s Strategy
6. Recommendation

본문내용

세계 친환경 자동차 시장을 선점하고 있는 도요타를 국내 기업인 현대의 입장에서 역전할 수 있는 마케팅 전략을 수립해보고자 선정.
친환경 자동차 시장이 아직 성장기에 있기 때문에 마케팅에 투자하여 큰 효과를 얻을 수 있음.
현대 자동차는 1967년 설립되었으며 Ford와의 기술제휴로 자동차 생산 개시.

현대 자동차 심볼의 ‘타원’은 세계를 무대로 뛰고 있는 현대자동차로, ‘H’는 현대 자동차의 영문표기 첫 글자를 속도감을 주어 두 사람이 악수를 하고 있는 모습을 형상화한 것으로 ‘勞’와 ‘使’, ‘고객과 기업’이 신뢰와 화합 속에 2000연대 세계 속으로 웅비되는 현대자동차의 이미지를 표현.
2011년 새로운 글로벌 브랜드 방향성인 `Modern Premium' 과 브랜드 슬로건 'New Thinking. New Possibilities.'를 선보이며, 2013년 `글로벌 100대 브랜드’에서 43위를 기록, 세계 자동차 순위에서 7위를 기록하는 등 브랜드 가치 높임.

1967년 현대자동차 설립. Ford와의 기술제휴로 자동차 생산개시
1975년 한국 최초의 독자 고유모델 승용차 ‘포니’생산
1984년 ‘포니’ 단일차종으로 50만대 생산 돌파
1986년 미국에 ‘포니 엑셀’ 첫 수출 수입 차 최대 판매 기록 갱신
1991년 승용차 전 차종에 대한 ISO9001인증 획득
1996년 세계자동차업체 사상 최단기간에 생산1.000만대 달성
1998년 기아자동차 인수 생산대수만으로는 세계10대 메이커 수준으로 성장
2000년 현대그룹으로부터 분리,독자적인 현대자동차 그룹

참고자료

· 없음