맥도날드에 관한 레포트 자료입니다. 파워포인트를 이용해 만든 보고서입니다.

목차

A. 맥도날드… 그들의 2002년
B. 일반환경
C. 산업환경
D. 회생이유

본문내용

맥도날드는…
1948년 정식으로 문을 연 맥도날드는 최초의 셀프 레스토랑으로, 15센트짜리 햄버거를 메님 메뉴로 내세워 마케팅을 시작했다. 이후 프렌치프라이를 개발해 미국인들에게 엄청난 사랑을 받은 감자칩릉 이기고, 1955년부터 1965년까지 10년 동안 총 700개 매장을 미국 내에 오픈한다. 이어 1967년 최초로 캐나다. 푸에르토리코 지점을 개설하며 해외진출의 포문을 연 뒤, 이때부터 본격적인 다국적 기업으로 성장하기에 이른다. 올림픽을 후원하며 국제적인 마케팅은 물론 빅맥, 해피밀, 드라이브스루, 맥모닝 등 혁신적인 제품을 출시하며 글로벌 10위 안에 꼽히는 대형기업으로 성장한다.
이렇게 승승가도를 달리던 맥도날드에 21세기들어 제동이 걸리니, 웰빙 트렌드와 언론의 맹공, 반맥도날드 정서 등이 바로 그것이다. 이로인해 주가는 반토막 나고 직원들은 의욕을 잃어갔으며, 거대공룡 맥도날드는 흔들리기 시작한다.

참고자료

· 없음