두산인프라코어의 중국 진출 전략 레포트입니다. 중국 경영론 시간에 A+ 받은 레포트이구요. 내용과 디자인 모두에 충실하였습니다.

목차

1.5C
2.SWOT분석
3.Segmentation
4.Targeting
5.Positioning
6.Reference

본문내용

*China Market
-2010년, 연간 수요 10만대 돌파(사상 처음)
-중국이 세계 최대 공정기계 시장으로 성장 (전 세계시장 40%)
-시장 확대에 대한 낙관적 전망
-중국 건설 시장의 큰 부분 (약 44%) 휠로더(Wheel Loader) 부문
-지방정부의 재정악화로 예정 프로젝트가 지연되고 있음
->철도부는 최근 200억위안 채권발행을 성사시키는 등 변화의 조짐을 보이고 있음
*Change
-7개 신성장동력산업 채택 및 육성계획 발표 (12.5 규획)
-중국의 질적성장으로의 전환(내수와 내륙)으로 건설경기 확장 조짐
-중대형 장비의 비중 축소(70% ▶ 58%) 소형 장비 비중이 증가세

참고자료

· 두산인프라코어 연차보고서 2010
· 두산인프라코어 기업설명회 자료 2011년 1, 2, 3, 4분기 / 2012년 1분기
· 31개 성시 데이터북, China 31 1~3 (KOTRA)
· B2B 브랜드 마케팅, 필립코틀러 (비즈니스맵)
· (KOTRA, 2012. 4. 20) 中, 연해경제권 성장 둔화, 내륙경제권 고속성장
· (KOTRA, 2011. 9. 1) 중국도시계획, 지도를 바꾸면 경제가 바뀐다
· (KOTRA, 2011. 1. 12) 12.5규획이 가져올 중국의 경제, 사회적 변화
· (KOTRA, 2011. 7. 25) 中굴삭기 시장 수요, 중형에서 경대형으로
· (KOTRA, 2009. 5. 27) 중국 내 한국 굴삭기 판매
· <기업 해외진출의 성공조건>, 2002, 삼성경제 연구소
· 2011년 글로벌 10대 유망기술, 834 호, 2011.12.14 이성호외 7인
· [삼국지보다 재미있는 중국진출 이야기- 두산인프라코어 2009.12.23 박성호
· (CEO들의 세상사는 이야기)최승철-두산인프라코어 2007.11.10 박세영
· 불황을 모르는 중국산 ‘공정기계’ 2011-08-17 김명신 (상하이무역관)
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012060192411 중국에서 한국으로 U턴
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012060408405520082
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=201204120100097050005993&cDateYear=2012&cDateMonth=04&cDateDay=11 휠로더 시장 전망
· http://www.itstv.net/TV/TV_news_view.asp?code=98&data_idx=144542&reqCurDate=2012-03-27 그린산업시장
· http://www.ytn.co.kr/_ln/0104_201110291258461838 사니의 급성장