DORCO(도루코) 기업분석(기존 STP, 4P, SWOT/새로운 STP, 4P), 질레트SWOT

소개

2013년도 서울 소재 'ㄱ'대학교 경영 마케팅 수업에서 팀플 과제로 A+ 받은
기업 '도루코'에 대한 기존 4P, STP, SWOT 새로운 4P, STP, 경쟁사 질레트 SWOT에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 제 1장 서론
1. 제 1절 연구의 배경과 목적
2. 제 2절 기업소개

Ⅱ. 제 2장 환경 분석
1. 제 1절 거시환경분석
2. 제 2절 미시환경분석

Ⅲ. 제 3장 SWOT 분석
1. 제 1절 도루코의 SWOT
2. 제 2절 질레트의 SWOT

Ⅳ. 제 4장 기업 현황 분석
1. 제 1절 도루코의 기존 STP
2. 제 2절 도루코의 기존 4P

Ⅴ. 제 5장 설문 분석

Ⅵ. 제 6장 도루코의 새로운 마케팅 전략
1. 제 1절 새롭게 설정한 STP
2. 제 2절 새롭게 설정한 4P

Ⅶ. 제 7장 결론

Ⅷ. 참고문헌

본문내용

1. 연구목적

과학기술의 발달 및 글로벌화로 인해 환경이 급속도로 변화하고 있다. “변화에 대해서는 많은 기업이 독재 국가를 벤치마킹 한 게 아닌가 싶을 정도로 소극적이지만, 위기감을 느낄 때 변화의 필요성에 주목하면 그때는 이미 늦었다.”이것은 세계적 경영석학, 게리 하멜 교수가 숭실대 강연에서 한 말이다. 지금까지 조직 경쟁우위의 원천으로 간주되던 제품이나 공정의 기술은 그 수명주기가 짧아졌을 뿐만이 아니라 사이클이 짧아지고 모방이 이전보다 용이해졌기 때문에 이것으로 경쟁우위를 지속적으로 유지하는 것은 훨씬 어려워지고 있다. 그렇기에 대기업 그리고 중소기업 또한 급변하는 환경에서 더 높은 경쟁우위를 차지하기 위해서 전통적인 방법이 아닌 고객 중심의 혁신을 이루기 위해 부단한 노력을 하고 있다.

<중 략>

유럽 시장의 경우 질레트와 쉬크를 제외한 다른 면도기 기업들은 모두 PL상품으로 판매되고 있다. 도루코 또한 아직 도루코라는 이름으로 판매가 되고 있지는 않지만 도루코의 우수성이 이미 많은 유럽인들에게 알려 졌기 때문에 머지않아 도루코라는 이름으로 면도기를 판매할 수 있을 것으로 판단된다.
이러한 세계시장 진출을 통해서 도루코는 새로운 연구개발과 각종 다채로운 프로모션을 할 수 있는 자금 확보가 유연하게 이루어질 것으로 예상한다.

4) 합리적인 가격대의 제품
도루코에서 출시되는 제품들은 타 회사의 면도제품들보다 저렴한 모습을 보이고 있다. 도루코는 기술개발에 투자를 힘씀으로 인해 가격 및 품질경쟁력에서 우위를 점할 수 있게 되었다. 현재 3개 사의 가격 수준은 평균 '질레트 - 22,500원, 쉬크 - 16.500원, 도루코 - 12,000원' 으로 파악할 수 있으며 도루코의 신제품인 PACE6 같은 경우에도 경쟁사의 제품과 비슷한 성능에 저렴한 가격으로 소비자에게 접근하고 있다.
도루코는 합리적인 가격의 제품으로 저가 시장을 공략하고 있다. 질레트 등 글로벌 브랜드가 면도기 시장에서 독점에 가까운 지위를 누리고 있는 가운데 소규모 유통채널을 통해 저소득층을 공략하고 있는 것이다.

참고자료

· 김종환, 남경두, 이진우(2013),『상품 및 서비스 혁신 : 중소수출기업의 SNS 마케팅 활용동기 및 성과에 대한 실증분석』
· 이유리, 양종열(2007),『소비자 선호 감성이미지 기반 남성용 면도기 디자인전략』
· 한국발명진흥회(2006),『질레트의 안전면도기』
· 최민욱(20013),『뉴미디어 광고로서 옥외광고의 변화 및 성장에 관한 연구』
· 설진아(2010),『10대 청소년의 인터넷 이용동기와 온라인 커뮤니케이션 활동의 상관성 연구』
· 대한무역투자진흥공사 (KOTRA) http://www.kotra.or.kr
· 통계청 홈페이지 http://www.kostat.go.kr
· (주)도루코 홈페이지 http://www.dorco.co.kr/
· 대한상공회의소 코참비즈 http://www.korchambiz.net/
· 서울특별시청 홈페이지http://www.seoul.go.kr/
· 서울메트로 홈페이지http://www.seoulmetro.co.kr/
· 영화진흥위원회 http://www.kofic.or.kr/
· 데이비드 클라크(2012) – 워린 버핏의 포트폴리오 투자 전략 (김기준 옮김, 비즈니스북스)
· Philip Kotler, Kevin Lane Keller - Kotler –마케팅관리 (시그마프레스)
· 돈 탭스콧(2009) - 디지털 네이티브 ‘역사상 가장 똑똑한 세대가 움직이는 새로운 새상’ (비즈니스 북스, 이지원 역)